人民論壇網北京3月13日訊 我國品牌事業起步較晚，總體實力依然不強，在國際影響力、市場占有率、經濟貢獻等方面，仍然存在嚴重短板。在十二屆全國人大四次會議上，全國人大代表、農工黨湖南省委專職副主委蔣秋桃建議，加強我國質量品牌建設，以實際作為把品牌建設工作推進到一個新的階段。
她說：在經濟全球化的時代，品牌作為一個國家綜合實力的體現得到國際社會廣泛的認同。對于一家企業、一個地區乃至一個國家，沒有質量的發展不是科學發展，沒有品牌的經濟更是缺少“靈魂”的經濟。從某種意義上說，品牌建設水平可以準確折射出一類企業、一個行業乃至一個產業的發展活力和創新能力。
蔣代表表示：歷年來，國家高度重視品牌培育，把品牌建設作為推動質量工作、促進經濟社會跨越式發展的重要舉措，依靠質量和品牌幫助企業做大做強，帶動產業結構優化升級，在高鐵、航空、遠洋船舶、計算機等領域已培育出了一批在國內外具有一定知名度和影響力的中國品牌。但相對于發達國家，我國品牌事業起步較晚，總體實力依然不強，在國際影響力、市場占有率、經濟貢獻等方面，仍然存在嚴重短板。如國際知名品牌少、品牌價值較低。2015年全球企業最有價值的100個品牌中我國僅有華為、聯想入圍；又如自主知名品牌少，發展相對滯后。我國已經是全球第二大經濟體，200多種產品產量居世界第一，但大部分缺少核心技術和品牌優勢。這種現狀已經開始對經濟的健康可持續發展產生負面作用，如不抓緊行動，極有可能錯過品牌建設的重要機遇期。
為此，蔣秋桃代表建議：
一是做好品牌建設的“頂層設計”。深入開展質量振興、質量強省市和質量品牌示范區活動。深入做好中國質量獎和各級政府質量獎的申報和評審工作，完善品牌評價體系，提升和擴大品牌效應。推進質量誠信體系建設，探索企業質量信用信息在市場條件下的應用工作，建立完善質量失信企業“黑名單”制度，逐步形成激勵崇信、懲戒失信的質量信用監督機制。把技術創新作為提高質量、創建品牌的抓手，加大技術創新投入，加快科技成果轉化。鼓勵和支持區內企業加強與國內先進企業、科研院所等機構的交流與合作，加快推動工程研究中心、工程試驗室、企業技術創新聯盟等創新平臺建設。圍繞特色優勢產業，加大高質量、高技術、高附加值新產品的研制力度，推動產學研結合，培育一批集研究、設計、制造于一體的創新型企業。著眼于政府、企業、媒體、群眾等多個層面，加快構建有利于品牌成長的長效機制。
二是強化企業品牌建設主體責任意識。 既引導企業加大技術改造力度，積極應用新技術、新工藝、新材料，加快產品更新換代步伐，增加產品種類；又要強化企業品牌意識，放遠眼光，不可一蹴而就，扎扎實實地提高技術含量、產品質量、售后服務水平，努力贏得市場口碑，將品牌建設不斷推向深入。
三是扎實筑牢品牌的質量根基。產品質量始終是品牌的立足之本，而優質品牌的發展也需要社會的保護。要嚴格執行《產品質量法》、《商標法》、《專利法》等法律法規，形成企業自我保護、行政保護與司法保護三位一體、相互結合的品牌保護體系。
四是著力培育豐富品牌的文化內涵。一個知名品牌不僅包含產品的使用價值，還必須蘊含獨具特色的文化。企業文化是企業形象的內核，是產品形象的基礎。良好的形象是優質產品的象征。品牌建設永無止境，任何品牌只有不斷創新，才能保持旺盛的生命力，不斷實現新的發展。因此，要不斷促進產品質量、技術、品牌的創新、實現品牌的可持續發展。科技創新是企業的不竭動力，文化創新是企業之魂。要不斷注入品牌的文化與科學內涵價值，從而讓企業與品牌的“市場經濟價值”不斷增長，使品牌在市場競爭中立于不敗之地。
