國家旅游局亞洲旅游交流中心副主任張堅鐘致辭講話
人民論壇網4月12日山東蘭陵訊（記者 張堯）實現中國夢，基礎在“三農”。推進“新四化”，農業現代化是關鍵，品牌化是重要抓手。4月12日上午，由人民日報人民論壇雜志社與臨沂市人民政府聯合主辦的“2017中國自主品牌(蘭陵)峰會”在蘭陵召開。本文為國家旅游局亞洲旅游交流中心副主任張堅鐘的致辭講話：
尊敬的各位領導，各位來賓，大家好！雖然是第一次來蘭陵，但我記得04年國家旅游局首次推出全國農業旅游示范點時我就曾到過臨沂，而且蘭陵是全國第一批的農業旅游示范點。經過這十三年的發展，蘭陵可以說出現了翻天覆地的變化。今天的會議主題是從農業大國到農業強國，我想鄉村旅游也應該是從農業大國向農業強國推進中一個必不可少的部分。
鄉村旅游是我國眾多旅游形態中非常著名并具有廣泛影響力的一個品牌業態。同時鄉村旅游也對推進我國農業，推進我國三農問題的解決起到了不可估量的作用。從旅游角度來看，對拓寬旅游資源也發揮了極其有效的作用。建設農村，建設中國，實現中華民族偉大復興中國夢是與一個國家的發展程度緊密聯系的。而中國鄉村發展的變遷，從一定意義上講也是中華民族偉大復興的中國夢的歷史見證。所以我想農村建設，加上三農問題的解決，以及從農業大國到農業強國，發展鄉村旅游應該是不可或缺的。
去年十二月，國務院印發了《“十三五”旅游業發展規劃》，可以說這是我國旅游業發展史上第一次從國務院發布了旅游業發展規劃。由此可以看出，國家對旅游業發展的重視。《規劃》提出大力發展鄉村旅游，并在發展鄉村旅游中要堅持個性化、市場化的發展方向。要大力加強鄉村旅游規劃的指導和市場推廣，促進鄉村旅游的健康發展。推動農副產品銷售，增加農民的收入，實施鄉村旅游創客行動計劃，支持由志愿者、科技工作者駐村幫扶、創業、建業。
關于如何創新發展鄉村旅游，我認為應堅持這幾項政策導向。第一，切實加大對鄉村旅游發展的政策扶持力度。第二，大力推進、促進鄉村旅游服務體系建設。第三，做好鄉村旅游的市場宣傳工作。利用“互聯網+”技術宣傳鄉村旅游的發展。第四，促進鄉村旅游的人才培養。第五，有效加強鄉村旅游的分類指導。
最后，在鄉村旅游的發展過程中，我認為，第一，要從政策導向切實尊重農民自愿發展鄉村旅游。第二，要確保農民、鄉里與村里在農業旅游主體地位。第三，確保農民在鄉村旅游中獲得利益。第四，發展鄉村旅游，提升農民自身的發展能力。全面建設小康社會是實現中國夢的關鍵一步，而發展鄉村旅游可以促進農業現代化發展，推動中國從農業大國向農業強國轉變。
