從網(wǎng)綜《奇葩說》，到脫口秀《曉說》，高曉松的節(jié)目從來不缺點(diǎn)擊量和市場(chǎng)關(guān)注度，由蜻蜓FM與高曉松聯(lián)合出品的付費(fèi)音頻節(jié)目《矮大緊指北》于6月12日正式開播，作為高曉松在全音頻領(lǐng)域的首次嘗試，《矮大緊指北》播出以來取得了不俗的成績(jī)。公開數(shù)據(jù)顯示，這檔總計(jì)156期的節(jié)目播放量已達(dá)1230.9萬次，其中，首月付費(fèi)用戶超10萬，按照該節(jié)目一次性付費(fèi)200元進(jìn)行計(jì)算，意味著節(jié)目在首月實(shí)現(xiàn)了約2000萬元的收入。
如此高的用戶量和營(yíng)收背后，似乎也證明付費(fèi)音頻蘊(yùn)含的市場(chǎng)價(jià)值與發(fā)展空間。就在《矮大緊指北》的節(jié)目效應(yīng)創(chuàng)行業(yè)新高的同時(shí)，喜馬拉雅FM打造的內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)首個(gè)會(huì)員日的成績(jī)單也頗為搶眼。截至目前，會(huì)員日已召集342萬名會(huì)員，期間會(huì)員共產(chǎn)生知識(shí)消費(fèi)6114萬元；而蜻蜓FM平臺(tái)另一款與作家蔣勛合作的付費(fèi)音頻節(jié)目《細(xì)說紅樓夢(mèng)》目前累計(jì)播放次數(shù)已經(jīng)超過2億次。
在越來越多“爆款”音頻節(jié)目涌現(xiàn)的背景下，付費(fèi)音頻儼然成為新的風(fēng)口。現(xiàn)階段包括喜馬拉雅FM、懶人聽書、羅輯思維、蜻蜓FM等平臺(tái)均已布局付費(fèi)音頻領(lǐng)域，商業(yè)模式也不斷成熟。龐大的市場(chǎng)規(guī)模下，行業(yè)內(nèi)也不乏新的入局者，新媒體行業(yè)如知乎等平臺(tái)分別推出了各自的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。豆瓣時(shí)間、米果文化等也在不斷更新付費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容，以此留住更多的用戶。看起來群雄逐鹿的局面正在形成，新的一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在所難免。
但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，付費(fèi)音頻市場(chǎng)存在諸多問題也得到凸顯，就現(xiàn)階段而言，無論是從內(nèi)容創(chuàng)作還是從用戶的角度，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)目前仍然處于初期發(fā)展階段，在內(nèi)容方面，行業(yè)短短一年內(nèi)涌入了大量的內(nèi)容生產(chǎn)者導(dǎo)致市場(chǎng)容易出現(xiàn)魚龍混雜的亂象，音頻節(jié)目的版權(quán)保護(hù)問題也亟待解決；用戶層面，新的付費(fèi)習(xí)慣也有待培育。對(duì)于布局付費(fèi)音頻市場(chǎng)的企業(yè)來說，如何通過差異化內(nèi)容提高用戶留存度、滿意度增加復(fù)購(gòu)率，是未來需要繼續(xù)思考的問題。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來，付費(fèi)會(huì)員以及專業(yè)化的垂直業(yè)務(wù)是未來付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)具有前景的發(fā)展模式。
此外，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）仍然是平臺(tái)留住用戶群并增加復(fù)購(gòu)率的重要方式。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前付費(fèi)音頻市場(chǎng)上幾乎所有熱門音頻節(jié)目背后都離不開IP支撐，《好好說話》銷售額突破3000萬元背后是《奇葩說》的余熱；《矮大緊指北》、《吳曉波頻道》等火熱的背后，也有網(wǎng)絡(luò)紅人的支撐。“總而言之，任何一個(gè)平臺(tái)如果想在內(nèi)容上深耕，首先需要確定自身的發(fā)展方向、價(jià)值和實(shí)現(xiàn)方式，其次是提高內(nèi)容制作水平，即便是將節(jié)目外包出去，平臺(tái)也需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)。”陳少峰強(qiáng)調(diào)。
