日前，青島市政府與世界知識產權組織聯合舉行新聞發布會，發布《馬德里商標國際注冊保護與促進經濟發展專題調研報告》。
報告顯示，青島是馬德里商標體系申請量排名第一的中國城市，2011到2015年5年時間，馬德里商標國際申請量實現了31倍的增長。據悉，青島市成功推廣馬德里國際商標體系的寶貴經驗被世界知識產權組織以六種聯合國官方語言進行推廣，馬德里商標“青島現象”將走向世界。
近年來，青島高度重視商標品牌在實施創新驅動發展戰略中的重要作用，引導和鼓勵企業運用商標品牌實施“走出去”戰略，外向型企業在實施市場多元化戰略和國際品牌化戰略等方面取得顯著成效。
據介紹，青島市營造品牌國際化發展的良好環境，提高企業“市場未動，商標先行”的商標海外保護意識，掀起了重視商標品牌、關注海外注冊的濃厚氛圍。同時積極培育自主品牌，提升企業海外品牌運營和管理能力，鼓勵企業運用自主品牌開拓國際市場，擴大企業商標品牌國際市場影響力。
截至目前，青島共有有效國內注冊商標12.5萬件，馳名商標135件，并擁有了海爾、青啤等一批國內外知名品牌，有力地提升了青島產品的市場競爭力。
同時，青島積極引導企業充分利用馬德里商標國際注冊體系的便利優勢到海外注冊商標、實施國際化發展戰略，該市馬德里商標國際注冊申請量2014年719件、2015年811件，連續兩年居全國第一，2016年申請量567件，申請總量達2429件，青島成為馬德里體系申請量排名第一的中國城市，被世界知識產權組織譽為“青島現象”。
基于青島近年來在馬德里商標國際注冊方面取得的突出成績，世界知識產權組織和國家工商總局于2016年11月在青島聯合舉辦了“商標品牌和馬德里商標國際體系成立125周年紀念活動”。
據介紹，2011年7月，世界知識產權組織和青島市簽署了諒解備忘錄，雙方同意就利用馬德里體系促進中國經濟發展開展聯合調研。調研于2011年至2015年期間開展，在此期間，青島的出口累計比全國平均水平高了2個百分點。
世界知識產權組織馬德里注冊局信息推廣司負責人馬修·福爾諾表示，此次聯合調研報告總結了青島市成功推廣馬德里國際商標體系的寶貴經驗，將為中國及全球城市和地區提供有益借鑒。據悉，世界知識產權組織將專門在青島拍攝一部與調研報告配套的宣傳紀錄片和青島市企業案例分析影片，推廣青島馬德里商標國際注冊的經驗。
馬德里體系自1891年成立，至今已有近126年發展史，是國際商標注冊的重要途徑。截止到2016年，該體系締約方已達98個，成員國114個，涵蓋歐盟、非洲知識產權組織（OAPI）、絕大多數發達國家以及眾多發展中國家和轉型國家，貿易總額占世界的80%以上。
