近日，賣痔瘡膏的老字號馬應龍“跨界”賣起口紅一事引發業界和網友熱議。近年來，不只是馬應龍，大白兔、瀘州老窖等老字號商家也都玩過“跨界”，推出過潤唇膏、香水等美妝產品。今兒，青年君就跟大家聊聊老字號“跨界”那些事兒。
“跨界”是順勢而為
之所以能被稱為老字號，是因為那些商號歷史悠久且品質如一。不論是商品的質量、工藝以及服務質量，都是經受過消費者和時間檢驗的。經歷了艱苦的發家與競爭后，老字號們逐漸成為某一行業的領軍者。可隨著經濟社會的發展和行業競爭的加劇，一些老字號逐漸淡出了人們的視野。
2019年2月《人民日報》相關報道顯示，1128家中華老字號中，只有40%的企業發展勢頭良好，有10%面臨發展困境。究其原因，不外乎“酒香不怕巷子深”的理念制約其發展，商家品牌管理意識淡薄，知識產權保護不足等。尤其進入互聯網時代，不論老字號企業歷史有多悠久，不用說停止改革、不思創新，但凡比別人慢一步，隨時都可能被淘汰出局。
資料圖片 來源于網絡
對此，不少老字號經營者以及行業協會人員都曾公開為老字號在當下的發展支招兒。浙江老字號企業協會秘書長丁惠敏就曾表示，老字號企業要緊扣“互聯網+”的時代脈搏，利用互聯網在產品的創新、推廣、營銷多元化等方面進行發展與突破。
“品牌、傳統技藝是老字號企業長久發展的核心競爭力，但酒香不怕巷子深是物質匱乏年代的思維，如今物質供應極其豐富，品牌不為人知，質量再好也難以生存。‘互聯網+’有助于老字號的品牌推廣。”臺灣精品品牌協會理事長張永昌認為，老字號應該多了解當下消費者的需求，讓自己的產品、服務融入消費者的生活，進一步擴大自身的品牌影響力。
面對互聯網時代的機遇與挑戰，越來越多的老字號自己發力或者尋找合作伙伴一起進行“跨界”創新，掀起融合創新的潮流。
“跨界”偏愛美妝
“守得住經典，當得了網紅。”老字號頻頻“跨界”創新，間或在社交媒體上掀起話題高潮。說到跨界創新，青年君發現一個有趣的現象，老字號尤其偏愛進軍美妝行業。
瀘州老窖的香水，多少度？
圖為瀘州老窖“頑味”香水 來源于網絡
提起瀘州老窖，人們并不陌生。喝過瀘州老窖的酒，但是，你聞過它的香水味嗎？
2016年9月，瀘州老窖與氣味圖書館聯手推出了定制款淡香水，風格偏男性；2018年2月，瀘州老窖再出新，推出香水“頑味”。
看到瀘州老窖上線了香水，網友們腦洞大開：
“濃香型還是醬香型？”“噴了會被查酒駕嗎？”“你的香水味道很好聞，什么牌子的？”“瀘州老窖！”
調侃歸調侃，網友們對“老窖香水”還是十分支持的。這款“頑味”香水在線推出幾天后就銷售一空，那些沒有買到香水的網友紛紛留言求補貨。
馬應龍的口紅，試試嗎？
圖為馬應龍的口紅 來源于網絡
從創立至今，馬應龍品牌已有四百多年的歷史，但它最為廣大消費者所熟知的產品是自家研發的痔瘡膏。近日，馬應龍推出了自家的口紅產品。這款產品共有三種顏色，分別是女王限定款絳紅色、十里紅妝款香榭麗色和嘭嘭水潤唇膏初戀色。
面對馬應龍這波操作，不少網友紛紛表示“猝不及防”，“馬應龍出口紅了”的相關話題也登上了微博熱搜。有網友表示“陪伴食物從起點到終點，沒毛病”，也有網友稱“理性上可以理解，但感性上稍微有點不能接受”。還有一部分網友直言：“好端端一賣痔瘡膏的，怎么突然就賣口紅了呢？”
其實，翻看一下馬應龍的發展軌跡，或許就不會那么意外了。1582年，馬應龍眼藥問世；1980年，馬應龍痔瘡膏問世；2009年，馬應龍八寶眼霜問世；2019年，馬應龍口紅面世。看到這兒大伙兒也許都有同感：原來馬應龍口紅不是個偶然事件，這位“馬應龍”，真算得上是一個有“故事”的同學。
至于為什么要賣口紅？馬應龍相關負責人在接受媒體采訪時也表示，“口紅過去用于店鋪買贈，后因客戶要求上架銷售。”該負責人還并表示“不擔心銷量”。
還真是應了那句話：有需求就有市場！
大白兔的香氛，就是這個味兒！
圖為大白兔香氛 來源于網絡
作為尼克松當年訪華時最愛的零食，大白兔奶糖誕生于1959年，它的前身是ABC糖果廠制作的牛奶糖。后來，ABC糖果廠改名為“愛民糖果廠”，并推出了現在我們常見的大白兔奶糖。
在物質資源匱乏的年代，大白兔是極其珍貴的，它承載了許多“60后”“70后”美好記憶。隨著社會的發展與進步，大白兔奶糖不再是奢侈品，蹦蹦跳跳地進入了尋常百姓的家中。如今，大白兔奶糖不僅深受國內消費者喜愛，也熱銷全世界40多個國家和地區。
然而，這可不是一只“按部就班”的兔子！2018年9月，大白兔與美加凈聯合推出“大白兔奶糖味潤唇膏”；2019年5月，大白兔與氣味圖書館聯合推出“快樂童年”香氛系列產品，包括香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰……
這讓許多吃著大白兔奶糖長大的人欣喜不已，這款香氛系列產品開售不到10分鐘，就售出了14000余件。有網友表示，“擔心噴了會被吃掉”；也有網友表示，“雖然不是自己喜歡的香味，但是愿意為了情懷買單”。
談及“跨界”創新合作的初衷，大白兔市場部經理沈勤峰接受媒體采訪時曾表示，奶糖和香氛都可以給人帶來快樂與愉悅的心情，也希望它可以變成更多年輕人喜歡分享的品牌，“‘跨界’創新是品牌年輕化的一種重要手段”。
美加凈方相關人士表示，“跨界”本身就是新花樣，是老品牌在原有積淀和產品形象上的延伸和拓展，當兩個老品牌“大白兔”與“美加凈”以“出乎意料又合情合理”的方式實現“合體”，這本身就非常具有話題性和趣味性——年輕人比中老年人更容易被吸引，也更有動力去玩、去嘗鮮。
編后
近年來，“國貨潮”一定程度上助力了老字號的發展，但老字號商家依舊面臨產業轉型升級、行業競爭力下降、品牌老化、消費者群體變化等問題和發展壓力，如一味若墨守成規，老字號可能在這個“網紅”頻出的時代失去優勢。尤其當下的年輕消費者，他們對品牌有自己獨特的見解和主張，也更加注重產品帶來的體驗感與參與感。
傳承不守舊，創新不忘本。保護發展老字號，既要守住老品牌，更要實現創新發展。主動靠近年輕人，讓品牌年輕化，不少老字號商家已經做出了積極的探索和有益的嘗試。每一塊牌匾都是一段傳奇，期待老字號的創新散發更加耀眼的光彩。
文藝星青年
