當(dāng)前，新的世界經(jīng)濟(jì)格局正在形成，中國(guó)品牌要在全球化浪潮中贏得更大的發(fā)展，真正蛻變?yōu)槿蚧放疲瑏?lái)自世界的認(rèn)可絕不能缺席。
在全球化創(chuàng)牌進(jìn)程中，中國(guó)企業(yè)正收獲越來(lái)越多的世界認(rèn)可，這其中，作為全球化最成功的中國(guó)品牌之一，海爾智家的成功案例，頗具研究?jī)r(jià)值。
獲得海外最多認(rèn)可的海爾智家
全球大型家用電器品牌零售量第一、全球最受贊賞公司、年度“智能家電公司”、產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)……剛剛過(guò)去的2020年，海爾智家先后收獲了來(lái)自海外市場(chǎng)媒體、機(jī)構(gòu)、各地政府以及用戶的多方認(rèn)可。
上表僅整理出了海爾智家在全球獲得的、極具代表性的14項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。事實(shí)上，海爾智家斬獲的全球化認(rèn)可，遠(yuǎn)不止于此。
2020年全年，海爾智家及旗下品牌GEAppliances、Fisher＆amp；Paykel、Candy、AQUA等全球七大品牌，在各自領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)花結(jié)果，榮譽(yù)覆蓋了品牌、產(chǎn)品、科技、智慧家庭、IoT、整體解決方案等各個(gè)方面。
真正的全球化跨國(guó)品牌應(yīng)該是什么樣？
為什么海爾智家能夠在全球獲得多方認(rèn)可？這是因?yàn)椋?0多年來(lái)，海爾智家一直堅(jiān)持“真槍實(shí)彈”的全球自主品牌創(chuàng)牌之路。
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)被冠以“世界工廠”的稱號(hào)。海關(guān)總署近日發(fā)布的一組進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)家電出口增長(zhǎng)24．2％，是名副其實(shí)的家電制造出口大國(guó)。
遺憾的是，我國(guó)雖是“制造大國(guó)”，但絕非“制造強(qiáng)國(guó)”。“世界工廠”的名號(hào)，也恰恰反映了中國(guó)制造業(yè)“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀。
在我國(guó)，家電產(chǎn)品大多以貼牌形式出海，以賺取大額的外匯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)貼牌生產(chǎn)，中國(guó)家電出口年平均增長(zhǎng)幅度為47％，近百億元的產(chǎn)值。例如作為全球生產(chǎn)基地的廣東省，家電企業(yè)數(shù)量迅速增長(zhǎng)，誕生了一大批出口創(chuàng)匯的企業(yè)。
然而，在國(guó)際貿(mào)易中，品牌是隱形的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)，也是最大的跨國(guó)界屬性。這些價(jià)值是貼牌出口創(chuàng)匯所不具備的。
長(zhǎng)期以來(lái)，在國(guó)際社會(huì)上，品牌的價(jià)值具有“雙維度”影響。
一方面，品牌是用戶對(duì)企業(yè)的第一認(rèn)知。在大部分企業(yè)以“產(chǎn)品”貼牌代工出海時(shí)，海爾智家選擇了一條艱辛的道路——自主創(chuàng)牌，以“品牌”出海。海爾智家的選擇并非盲目，而是踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍的戰(zhàn)略選擇。事實(shí)也證明，海爾智家創(chuàng)出的是真正的全球化跨國(guó)企業(yè)，而不是代工貼牌的加工企業(yè)。
另一方面，品牌已經(jīng)有了國(guó)際地位。海爾創(chuàng)出了連續(xù)12年大型家電品牌零售量NO.1的品牌規(guī)模，而不是來(lái)源生產(chǎn)的加工規(guī)模。不僅是整體品牌，海爾冰箱品牌零售量連續(xù)13年蟬聯(lián)全球第一；海爾洗衣機(jī)品牌零售量連續(xù)12年蟬聯(lián)全球第一；海爾冷柜品牌零售量與海爾酒柜品牌零售量也分別以連續(xù)10年和連續(xù)11年位居全球首位。
海爾智家還通過(guò)自主創(chuàng)牌、投資并購(gòu)等方式，實(shí)現(xiàn)“海爾、卡薩帝、Leader、GEAppliances、Fisher＆amp；Paykel、AQUA、Candy”七大世界級(jí)品牌布局，不斷發(fā)揮全球戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)真正的全球化運(yùn)營(yíng)。
站在新起點(diǎn)，加速場(chǎng)景生態(tài)全球引領(lǐng)
對(duì)海爾智家來(lái)說(shuō)，全球12連冠不是已經(jīng)到來(lái)的未來(lái)，而是被海爾智家內(nèi)部視為一個(gè)新起點(diǎn)——一個(gè)創(chuàng)場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌全球引領(lǐng)的新起點(diǎn)。
去年9月，海爾智家發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)。幾個(gè)月以來(lái)，三翼鳥(niǎo)持續(xù)斬獲大單。開(kāi)業(yè)僅50天，北京001體驗(yàn)中心銷售額便突破2600萬(wàn)、上海001號(hào)店客單價(jià)達(dá)到22萬(wàn)元，賣場(chǎng)景堪比賣汽車。
在全球，海爾智家全球7大品牌矩陣均已啟動(dòng)場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如GEAppliances的未來(lái)廚房套系、Candy的互聯(lián)家電多個(gè)智慧家庭套系等。
體驗(yàn)中心001號(hào)店也在全球落地開(kāi)花。在國(guó)內(nèi)，截止到2020年底已建成1000余家；在海外，在美國(guó)、意大利、俄羅斯等國(guó)家累計(jì)建成近800家。
當(dāng)前，海爾智家正成為眾多中國(guó)企業(yè)出海創(chuàng)牌的學(xué)習(xí)樣本。在打造出了一個(gè)影響全球的世界級(jí)品牌后，海爾智家還開(kāi)啟了場(chǎng)景生態(tài)全球化布局，這將為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)新的經(jīng)驗(yàn)與啟迪。
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