在北京2022年冬奧會開幕前，一組關于背包的照片在網絡上火了起來——多位曾經報道過2008年北京奧運會的記者，又背著當年的媒體包，回到了“老家”。據報道，不少外國記者表示，每逢大型賽事報道，自己都會背著它，特別實用。
如果說，2008年的背包更多體現的是中國制造的強大，那么在北京2022年冬奧會上，一個最顯著的變化是，中國品牌已經站在中國制造的肩膀上，撐起一片更大的天空。
比如，安踏。作為北京冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴之一，安踏出品的“冠軍龍服”除了在產品設計上體現了大量中國元素外，該產品最為人津津樂道的就是植入了自主研發的“熾熱科技”，讓人能夠長時間待在零下20攝氏度的低溫天氣中。
類似的一幕還發生在匹克身上。在本屆冬奧會上，有幾支代表團身著這家中國品牌的服裝亮相，非常吸人眼球。自2008年啟動“奧運發展計劃”以來，匹克已先后支持了20余支國際代表團亮相夏奧會和冬奧會，其產品進入110多個國家和地區的市場。
從2008年到2022年，從“撞包”到“撞衫”，我們清晰地看到了中國制造從品質到品牌的躍升。正在崛起的中國品牌，已經不再僅僅是產品的供給者，而且還是技術的探路者、趨勢的引領者，甚至是需求的創造者。它們正在重新定義中國制造。
我們看到，在本土市場，國潮批量崛起、老字號玩出“新花活”，在消費升級的語境下，更多既前沿又時尚的中國品牌正在發光；在海外市場，中國品牌正在悄然改變全球消費者對中國制造的刻板印象，其影響力、競爭力全面提升。
近年來，隨著“一帶一路”建設深入推進，新冠肺炎疫情影響下全球產業鏈價值鏈變化，加上此次北京冬奧會的助力，中國品牌以令人驚嘆的速度與能量站到了世界舞臺的聚光燈下。
本屆冬奧會，除13家奧林匹克全球合作伙伴外，還簽約了11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、10家官方獨家供應商和13家官方供應商，涉及食品餐飲、體育設備、石油化工、網絡安全、軟件服務等多個領域。對于征戰在賽場上的中國品牌來說，冬奧會這樣的頂級賽事，不僅是各國選手實力的比拼，更是各國品牌價值的較量。比賽已經開始，期待更多中國品牌站上領獎臺。
