針對(duì)不少老字號(hào)被濫用、盜用、搶注，爭訟不斷、維權(quán)軟弱等現(xiàn)象，日前北京市人民檢察院第四分院與西城區(qū)人民檢察院兩級(jí)聯(lián)動(dòng)，探索設(shè)立老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)檢察聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，把“訴源治理直通車”開到老字號(hào)企業(yè)身邊，提供法律咨詢、訴訟指引、法律培訓(xùn)等一站式“檢察套餐”服務(wù)。
近年來，許多地方更加重視老字號(hào)，并著手加以保護(hù)和發(fā)展。比如，底蘊(yùn)深厚的古都北京，孕育出內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥、張一元、同仁堂、全聚德、月盛齋、稻香村等不少聞名全國的老字號(hào)品牌。這些老字號(hào)不僅數(shù)量多、分量重，而且所涉領(lǐng)域廣、影響力大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2014年北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院建院至2021年底，該院已審結(jié)涉老字號(hào)案件468件，對(duì)惡意搶注老字號(hào)品牌、攀附模仿使用老字號(hào)標(biāo)識(shí)的行為予以重拳打擊。
不過，也有老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營者坦言，由于自身缺乏專業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)，在維權(quán)過程中難免出現(xiàn)訴訟周期長、打假成本高、執(zhí)行效果不理想等諸多問題。尤其是疫情發(fā)生后，隨著客流逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上，老字號(hào)對(duì)直播帶貨中的異地網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為卻“投訴無門”。如何在嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精細(xì)化保護(hù)，日益成為在實(shí)踐中需要探索解決的新課題。
保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在于保護(hù)創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新的傳承，是不能持續(xù)的傳承。老字號(hào)之所以能被世代傳承，歸根結(jié)底在于其能夠自主創(chuàng)造獨(dú)特鮮明的技藝。正因?yàn)槔献痔?hào)產(chǎn)品和服務(wù)具有鮮明特色，要加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)，讓創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。
保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在于保護(hù)文化。數(shù)不勝數(shù)的老字號(hào)承載了中華民族的工匠精神和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，某種意義上成為一座城市的歷史與文化記憶。對(duì)文化特色濃、品牌信譽(yù)高的中華老字號(hào)要加強(qiáng)培育扶持，持續(xù)增強(qiáng)其文化承載力。
保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在于保護(hù)發(fā)展成果。老字號(hào)的“金字招牌”經(jīng)過長期使用和歷史沉淀，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，已形成較為豐厚的品牌價(jià)值。可以預(yù)見，集歷史、文化、商業(yè)等于一體的老字號(hào)，在未來經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)程中將起到強(qiáng)勁推動(dòng)作用。為此，要通過政府引導(dǎo)和機(jī)制建設(shè)，把老字號(hào)市場主體的內(nèi)在動(dòng)力激發(fā)出來。
