中國信通院的數據顯示，今年上半年，國內市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機出貨量的80.2%。6月，智能手機上市新機型28款，同比下降6.7%；1月至6月，智能手機上市新機型累計168款，同比下降4%。
盡管上半年國內智能手機整體市場呈現低迷狀態，但在折疊屏領域卻展現了高速增長的態勢。專家認為，下半年，在各種利好作用下，手機市場增幅將超過上半年。更重要的是，國內手機市場的5G滲透紅利已趨近飽和，市場銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端市場沖擊已成為國產手機廠商的必選項，也將全方位提升國產手機品牌的研發能力和市場能力。
折疊屏銷量高增長
“上半年，折疊屏手機銷量增幅較大，雖然目前市場基數仍較小，但依然給予了市場更多期待。多個國產品牌入局折疊機陣營，推動折疊屏手機市場國產品牌優勢明顯。”眾誠智庫執行總裁韋玉懷說。
賽迪顧問數字經濟研究中心高級分析師周君介紹，今年上半年，榮耀在1月發布了首款折疊屏手機Magic V，vivo在4月發布了首款折疊屏手機X Fold。華為在4月推出了最新折疊屏手機Mate Xs 2。國際數據公司IDC公布的數據顯示，今年上半年，在國內智能手機整體市場呈現低迷的狀態下，折疊屏細分領域卻呈現了高速增長的態勢，出貨量同比增長了70%，超過了110萬部。
其中，OPPO憑借Find N差異化的產品設計和價格競爭力，位列上半年折疊屏市場份額第二。vivo則早在四年前就開始投入研發折疊屏，最終于今年4月推出首款折疊屏手機vivo X Fold，并憑借可以折疊30萬次的航天級浮翼式鉸鏈、內外雙120Hz三星E5屏幕、折疊屏領域首個蔡司專業影像全焦段四攝等領先技術，迅速躋身上半年折疊屏市場前五名。
折疊屏以全新形態為消費者提供了差異化體驗，正在從嘗鮮走向常用。市場研究機構CINNO Research發布的最新報告顯示，今年二季度，中國市場折疊屏手機銷量達58.7萬部，同比大幅增長132.4%；上半年累計銷量達130萬部，超過2021年全年。折疊屏正在呈現快速增長態勢，預計2024年左右年銷量將突破1000萬臺，晉升真正的“大眾規模市場”。市場研究機構Counterpoint Research預計，今年下半年，手機廠商將推出四五款新的可折疊手機產品。預計今年，中國折疊屏手機市場的出貨量將同比增長225%，達到270萬部。
賽迪智庫無線電研究所高級咨詢師鐘新龍認為，從技術革新來看，折疊工藝和鉸鏈工藝的進一步優化革新會帶來折痕更淺、重量更輕、壽命更長、方案更優的新款折疊屏手機，各大主流品牌下半年都會有新款工藝的折疊屏手機，這也是未來兩到三年手機細分市場的新藍海。
OPPO相關負責人表示，折疊屏是未來3年至5年最具革新的技術趨勢，是安卓廠商突破高端的重要機會。OPPO會不斷迭代，創造更多能為用戶帶來舒適體驗的創新形態產品。
不斷沖擊高端市場
“上半年，在需求萎縮和不斷沖擊高端手機市場中，國產手機品牌的綜合實力不斷提升。”韋玉懷分析，一方面，國產手機明顯加大研發投入，加快了產品技術迭代和底層創新。從國產品牌紛紛進入折疊屏手機市場，加大對高端市場的滲透，就能看出這一趨勢，預計下半年國產品牌還會推出折疊屏手機新品，進一步夯實在高端市場的布局和競爭。
另一方面，國產手機也在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的馬里亞納 X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。國產手機廠商掌握更多核心技術，不僅可以從同質化的手機行業中打開新局面，更重要的是有助于產業鏈自主可控。
鐘新龍認為，今年上半年國產手機的最大亮點，莫過于聯發科推出的移動平臺處理器天璣9000入局智能手機高端市場，充分推動了市場競爭，也給了廣大消費者更加豐富的選擇空間。但面對深耕旗艦市場多年的高通，不斷優化打磨產品才是拓展高端手機市場的必由路徑。此外，有線快充和無線快充已成為標配。國產自研影像芯片也初步成為高端手機深耕影像領域的發力點。
“國產手機廠商紛紛圍繞影像創新。比如，小米首款聯名徠卡手機，對小米手機的成像系統、平臺芯片、圖像處理、影像調校、軟件系統等核心領域進行了系統性技術升級。”周君說。
據了解，影像是vivo的傳統優勢，經過近10年在移動影像技術方面的專注投入，已開創了許多行業級的影像技術。今年，vivo不僅推出新一代自研芯片V1+，還宣布與聯發科共同從技術底層打通，深度聯調和適配。
OPPO自研芯片在今年上半年也取得了突破性進展，分別搭載在Find X5系列以及Reno 8系列上進行大規模商用，接受市場的考驗。OPPO相關負責人認為，2022年的市場是更難但也更具價值的市場。更難是指渠道和用戶的紅利消失，大盤萎縮。但同時，手機市場仍是萬億市場。目前的手機市場呈現K型分化：2000元以下市場萎縮，換機周期變長，下降更劇烈；高端市場份額逆勢增長，證明高端用戶購買力不減，但需要真正創新的產品來打動消費者，所以是更具價值的市場。在這樣的市場環境下，發力中高端市場十分重要。而想要在中高端市場脫穎而出，關鍵還是差異化的產品，這包括芯片帶來的差異化，以及差異化的形態。
下半年形勢或將好轉
分析上半年手機市場銷量下降的原因，周君認為，從外部環境看，受疫情和全球經濟下行影響，手機市場整體疲軟，消費者需求趨向謹慎，導致消費者換機意愿不高，國產手機銷量下滑。從內部因素看，與去年的“缺芯缺貨”相反，今年上半年國產手機廠商主要在調整訂單和清理庫存，同時手機的更新程度不明顯，沒有新的技術與應用面世，導致消費者的換代動力不足，換代周期延長；另外，手機價位逐年升高，中高端產品缺乏差異化優勢，難以打動消費者。
“隨著手機性能的提升和系統流暢性不斷增強，手機的使用壽命也在延長。據統計，消費者平均換機時間已從過去的18個月左右延長到30個月左右。此外，國內市場手機的平均價位段已從過去的1500元至2000元增至2700元至3000元的價位段。”鐘新龍說。
不過，專家們普遍看好下半年的手機市場。韋玉懷表示，隨著上半年手機廠商及電子供應鏈企業去庫存進入尾聲，疊加疫情好轉及各地政府刺激經濟的利好政策出臺，加上秋季蘋果iPhone 14系列新品發布，國內消費需求有望復蘇，這也將推動手機產業鏈恢復更好的生產和供給能力。
周君分析，從規模看，下半年國產手機銷量表現將好于上半年。由于疫情得到較好控制，宏觀經濟有所好轉，并且芯片市場已由全面缺芯轉變為結構性缺芯，對手機銷量的提升有一定的利好作用。從產品看，國產折疊屏手機屏幕、鉸鏈等關鍵技術的成熟度持續上升，成本不斷下降，國產折疊屏手機可能迎來銷量快速增長期。
下半年，“技術沉淀+產品創新”仍是手機廠商尋求市場突圍的關鍵。vivo表示，將堅持“技術發展+用戶需求”雙輪驅動的發展戰略，持續發力設計、影像、系統、性能4條長賽道，全力從高端市場突圍。截至今年5月，vivo累計申請4000多項5G發明專利，向3GPP標準化組織提交5G提案近8000篇。今年7月，vivo還發布了《6G服務、能力與使能技術》白皮書。
“從當前手機市場競爭格局來看，受限于供應鏈環節存在交叉復用等情況，各大品牌在手機領域布局同質化現象依然凸顯。因此，積極布局以手機為核心，以其他電子產品為終端拓展的競爭策略成為差異化競爭的重要手段。目前，智能手表、手環、智能眼鏡、全屋智能等已成為不少手機企業的新商業思路。此外，由于消費者對新能源汽車智能座艙的需求日益增加，手機廠商與汽車廠商的跨界融合發展已成為創新發展的新趨勢。”鐘新龍說。
