“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，是今年政府工作報(bào)告指出的一項(xiàng)工作重點(diǎn)。消費(fèi)是中國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力。當(dāng)前，各地消費(fèi)市場回暖勢頭明顯，潮流夜市、定制餐飲、智慧零售等新型消費(fèi)在其中表現(xiàn)格外亮眼，進(jìn)一步激發(fā)了市場活力。
新型消費(fèi)能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求，提振消費(fèi)熱情。消費(fèi)與人民群眾對美好生活的向往息息相關(guān)。比如，近年新興起的露營經(jīng)濟(jì)，滿足了人們親近大自然的需求；無人零售、智慧零售等消費(fèi)場景，更適合當(dāng)代人快節(jié)奏的生活方式。這些新型消費(fèi)場景廣受歡迎，特別是受到年輕消費(fèi)群體的喜愛，反映出年輕一代消費(fèi)者更注重在消費(fèi)過程中獲得體驗(yàn)感、氛圍感，并希望能在消費(fèi)過程中得到放松。“了解青年群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)意愿，對把握中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)未來具有重要意義。”北京工商大學(xué)副校長龔六堂認(rèn)為，更多關(guān)注、研究年輕消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，將為把握未來20年主力消費(fèi)群體的消費(fèi)趨勢特征打下良好基礎(chǔ)。
新型消費(fèi)能夠促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快“數(shù)實(shí)融合”進(jìn)程。從許多傳統(tǒng)餐廳用上智能送餐機(jī)器人，到傳統(tǒng)體育場變身“智慧健身房”，再到多地舉辦的各種無人機(jī)燈光秀、“AI+旅游”等，數(shù)字技術(shù)為滿足消費(fèi)者新型消費(fèi)需求提供了有效抓手。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，在新型消費(fèi)場景中，科技因素發(fā)揮的作用越來越顯著。基于數(shù)字技術(shù)形成的數(shù)字化新消費(fèi)場景，一方面拓展了消費(fèi)的空間特征，另一方面使消費(fèi)的豐富性、互動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)，讓消費(fèi)起到跨越時(shí)空的更多元、更綜合的效果。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)更加重視科技賦能，從而挖掘出更多、更新的消費(fèi)潛力。
新型消費(fèi)能夠深度開發(fā)地方的資源稟賦，打造新的城市標(biāo)簽。如今，多地提出要不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，加快培育新型消費(fèi)，這將為城市消費(fèi)發(fā)展帶來更大機(jī)遇。比如在北京，以水為景，亮馬河商圈成為網(wǎng)紅打卡地；在陜西西安，憑借文化資源優(yōu)勢，大唐不夜城等“國風(fēng)”景區(qū)引來眾多游客；在四川成都，新技術(shù)落地傳統(tǒng)商圈，3D裸眼大屏、5G示范街區(qū)等新場景多次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。今年，河北省提出加大對特色街區(qū)的扶持力度，為群眾打造個(gè)性化消費(fèi)的好去處。上海市提出，對具有市場引領(lǐng)性的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式及創(chuàng)意活動(dòng)和對消費(fèi)市場增長有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)適當(dāng)予以支持。相信在相關(guān)政策的支持下，百姓身邊的新型消費(fèi)場景將愈加繁榮發(fā)展。