11月8日，2023中糧福臨門三十周年慶暨品牌煥新戰略發布會在北京舉辦。中國教育發展基金會等多家機構參與，共同回顧福臨門30年的成長與蛻變歷程，見證福臨門品牌開啟新篇章。
1993年10月18日，第一桶福臨門食用油在天津面世。作為中糧集團有限公司的糧油品牌，30年來，福臨門秉承中糧集團“忠于國計、良于民生”的使命擔當，為國家糧油產業發展貢獻力量。福臨門以服務民生、為國人提供高質量產品為根本遵循，以“有家就有福臨門”為品牌理念，用心做好國人健康飲食和美好生活的陪伴者。30年來，福臨門不斷加強與消費者的溝通，了解消費者訴求，致力于滿足消費者對產品的不同需求。
致力于為國民美好生活而奮斗，福臨門積極踐行社會責任，聯合多家媒體平臺開展《奮斗！新時代幸福觀全媒體實錄》活動，從人民群眾最關心的衣、食、住、行等方面入手，深入了解百姓對美好生活的定義與期盼，為福臨門未來發展匯聚智力、提供啟發。
本次發布會上，福臨門揭曉了升級版品牌標識，并發布了品牌形象“福臨門福寶兒”。“福寶兒”誕生自福臨門和中國傳媒大學動畫與數字藝術學院、花瓣網聯合舉辦的福臨門品牌形象征集大賽，以“熊貓”為本體，胸前的“福”字蘊含著“有口福、有福氣”的寓意，整體形象包含了中國傳統文化元素，是福臨門陪伴國人美好生活的代言人。
福臨門新標識傳承了福臨門經典的“福”字符號，并傳遞出“門打開，福進來”的含義，寓意著開啟“幸福之門”，感受家的美好與幸福，也寓意著“福入萬家”。
本次發布會上，福臨門從整體布局出發，推出了“五福品牌戰略”，旨在為福臨門未來發展注入新能量。發布會上，福臨門相關負責人從消費者、客戶、國民精神、社會責任、使命踐行五個層面，介紹了福臨門未來發展規劃，力求以福臨門三十周年為起點，打造精準化、正能量、有責任、可持續的品牌新生態。
福臨門持續關注青少年健康成長。2019年，福臨門與中國女排開啟“十年之約”，攜手推出“福將計劃”，通過在全國各地組建“小福將排球隊”，讓青少年體驗排球運動的魅力。未來，福臨門將繼續以安全、營養、健康、美味的全線產品助力中國女排，并繼續攜手中國女排開展多維度的公益活動，助力青少年健康成長。
在發布會上，福臨門攜手中國教育發展基金會宣布，將在北京昌平匯蕾學校、北京昌平雨竹學校兩所學校建設“福臨門小福將音樂教室”，希望通過開設音樂、國學、戲曲、傳統手工藝等課程，豐富學生視野，提升學生傳統文化素養。
活動當天，福臨門還特別邀請了“福臨門小福將合唱團”代表來到現場，演唱福臨門品牌主題曲《炊煙》，唱響福臨門對未來的美好憧憬。
未來，福臨門將以實現“與新時代億萬國人家庭同頻共振”的美好愿景為目標，不斷推進品牌建設，提高產品質量，持續洞察國人多元化消費需求，與消費者保持多渠道、多維度、多層次的情感溝通，陪伴國人家庭美好生活。 數據來源：中糧福臨門食品營銷有限公司
