讀過千遍汪曾祺的小說，不如去一次江蘇高郵，品嘗“吱，紅油就冒出來了”的咸鴨蛋；在福建平潭島看“藍眼淚”，像是漫天星辰墜入了大海；走近山西應縣木塔，凝神注視，一窺千年前匠心的絕妙……在社交媒體上，“縣城旅游”成為備受關注的話題，人們熱情分享值得一去的“寶藏小城”。
近日，《全國縣域旅游發展研究報告2024》發布。報告提出，受益于政策引領、經濟支撐、科技賦能、流量賦能等多重因素驅動，旅游市場下沉趨勢明顯，“縣域游”逐漸成為文旅消費新寵。今年“五一”、端午期間，越來越多的游客涌入縣城，使得不少縣城成為熱門旅游目的地。
縣域旅游火爆看似偶然，實則厚積薄發。許多低調的小縣城，有著深厚的底蘊。400多年前，徐霞客從浙東小城寧海出發，開啟長達30多年的游歷，在他的筆下，小城的自然美景、風土人情引人入勝。船行至浙江常山，兩岸的橘綠楓丹令他目不暇接，他寫道“橘奴千樹，筐篚滿家，市橘之舟，鱗次河下”，游客至今也能看到這般豐收的景象；在瀾滄江南岸的云南鳳慶縣，他寫下“店主老人梅姓，頗能慰客，特煎太華茶飲予”，滇紅茶制作技藝成為非遺，悠悠茶香飄揚至今……深厚的歷史底蘊使一座座小城極具魅力，有著別樣的人文特色，如同一本讀不完的書，等待著游客不斷去探尋。
縣城那有滋有味的煙火氣，用平凡的日常觸動著游客的情感“開關”。在安徽黃山黟縣，樸拙的民居依山而建，雨后的青石板街道上，挑著扁擔、背著竹簍的當地人穿梭其間，灰白色的建筑錯落有致地點綴在翠綠的山谷中，炊煙裊裊升起。走在徽州古鎮和周邊的田野山林中，離開快節奏的城市生活，撫平內心的焦躁。一些看似平凡的日常，卻構成了最有溫度的部分。縣城生活的“松弛感”“煙火氣”，給人們提供多元的情緒價值和社交價值。游客選擇用腳步去尋找美景和風土人情，也是在用鄉村度假的方式放松心情。
旅游目的地的下沉，背后是游客需求的升級，和對于旅游體驗感的強調。人們的需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，沉浸式體驗受到歡迎。在浙江湖州安吉縣，背靠綠水青山，“露營熱”持續走高。安吉結合市場需求，積極推出文體旅深度融合的露營基地群。讓不同的露營基地承辦與其規模、條件相匹配的相關賽事，如射箭、滑翔傘、皮劃艇等，將賽場延伸到環境優美的鄉村，增強度假的趣味性、參與感。如今，很多縣域的交通通達性大幅提高，基礎設施不斷完善。小城供給“上新”能力在增強，應更多圍繞游客需求進行微創新、微聚焦，向高品質和多樣化旅游轉變。
縣域旅游因其“小眾”吸引游客，也容易因為激增的人流，出現接待能力不足等問題。有游客表示，在一些縣城旅游，一天就能把核心景區逛完，后續就會覺得無聊。去年，貴州黔東南苗族侗族自治州榕江縣因為“村超”走入大眾視線，為了給游客更好的體驗感，黔東南州推出鄉村公路旅游。這條旅游路線全長上千公里，把數個縣市的民族村寨串珠成鏈，進行整體提升打造。貴州省內多個支線機場還開通了空中快線，把支線機場串聯起來，游客可以快速地抵達貴州的知名景點。對旅游資源相對匱乏或不夠集中的縣城而言，可以通過加強規劃和設計，將分散的景點串聯起來，或是與毗鄰的縣城加強合作，深度整合、錯位發展、跨縣聯動。
有著深厚歷史底蘊和別樣人文特色的中國縣城，未來定會有更多可能。
《 人民日報 》（ 2024年07月14日 第 06 版）
