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    挖掘深厚歷史底蘊 展現別樣人文特色

    讀過千遍汪曾祺的小說,不如去一次江蘇高郵,品嘗“吱,紅油就冒出來了”的咸鴨蛋;在福建平潭島看“藍眼淚”,像是漫天星辰墜入了大海;走近山西應縣木塔,凝神注視,一窺千年前匠心的絕妙……在社交媒體上,“縣城旅游”成為備受關注的話題,人們熱情分享值得一去的“寶藏小城”。

    近日,《全國縣域旅游發展研究報告2024》發布。報告提出,受益于政策引領、經濟支撐、科技賦能、流量賦能等多重因素驅動,旅游市場下沉趨勢明顯,“縣域游”逐漸成為文旅消費新寵。今年“五一”、端午期間,越來越多的游客涌入縣城,使得不少縣城成為熱門旅游目的地。

    縣域旅游火爆看似偶然,實則厚積薄發。許多低調的小縣城,有著深厚的底蘊。400多年前,徐霞客從浙東小城寧海出發,開啟長達30多年的游歷,在他的筆下,小城的自然美景、風土人情引人入勝。船行至浙江常山,兩岸的橘綠楓丹令他目不暇接,他寫道“橘奴千樹,筐篚滿家,市橘之舟,鱗次河下”,游客至今也能看到這般豐收的景象;在瀾滄江南岸的云南鳳慶縣,他寫下“店主老人梅姓,頗能慰客,特煎太華茶飲予”,滇紅茶制作技藝成為非遺,悠悠茶香飄揚至今……深厚的歷史底蘊使一座座小城極具魅力,有著別樣的人文特色,如同一本讀不完的書,等待著游客不斷去探尋。

    縣城那有滋有味的煙火氣,用平凡的日常觸動著游客的情感“開關”。在安徽黃山黟縣,樸拙的民居依山而建,雨后的青石板街道上,挑著扁擔、背著竹簍的當地人穿梭其間,灰白色的建筑錯落有致地點綴在翠綠的山谷中,炊煙裊裊升起。走在徽州古鎮和周邊的田野山林中,離開快節奏的城市生活,撫平內心的焦躁。一些看似平凡的日常,卻構成了最有溫度的部分。縣城生活的“松弛感”“煙火氣”,給人們提供多元的情緒價值和社交價值。游客選擇用腳步去尋找美景和風土人情,也是在用鄉村度假的方式放松心情。

    旅游目的地的下沉,背后是游客需求的升級,和對于旅游體驗感的強調。人們的需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變,沉浸式體驗受到歡迎。在浙江湖州安吉縣,背靠綠水青山,“露營熱”持續走高。安吉結合市場需求,積極推出文體旅深度融合的露營基地群。讓不同的露營基地承辦與其規模、條件相匹配的相關賽事,如射箭、滑翔傘、皮劃艇等,將賽場延伸到環境優美的鄉村,增強度假的趣味性、參與感。如今,很多縣域的交通通達性大幅提高,基礎設施不斷完善。小城供給“上新”能力在增強,應更多圍繞游客需求進行微創新、微聚焦,向高品質和多樣化旅游轉變。

    縣域旅游因其“小眾”吸引游客,也容易因為激增的人流,出現接待能力不足等問題。有游客表示,在一些縣城旅游,一天就能把核心景區逛完,后續就會覺得無聊。去年,貴州黔東南苗族侗族自治州榕江縣因為“村超”走入大眾視線,為了給游客更好的體驗感,黔東南州推出鄉村公路旅游。這條旅游路線全長上千公里,把數個縣市的民族村寨串珠成鏈,進行整體提升打造。貴州省內多個支線機場還開通了空中快線,把支線機場串聯起來,游客可以快速地抵達貴州的知名景點。對旅游資源相對匱乏或不夠集中的縣城而言,可以通過加強規劃和設計,將分散的景點串聯起來,或是與毗鄰的縣城加強合作,深度整合、錯位發展、跨縣聯動。

    有著深厚歷史底蘊和別樣人文特色的中國縣城,未來定會有更多可能。

    《 人民日報 》( 2024年07月14日   第 06 版)

    [責任編輯:魏飛]
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