蒼山洱海、石林翠湖，旅游是云南的金字招牌。
2020年1月，習近平總書記在云南考察時強調：“要鞏固依法整治旅游市場亂象的成果，推動旅游產業持續健康發展。”
深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，云南近年來充分挖掘旅游資源新優勢，主動適應旅游消費新需求，持續豐富旅游新供給，繼續強化旅游市場治理，加快推動旅游業高質量發展。
今年國慶假期，云南省189家4A級以上旅游景區累計接待游客899.27萬人次，按可比口徑同比增長9.91%；旅游花費達472.4億元，按可比口徑同比增長8.9%。
抓業態創新——
挖掘特色資源，提供新體驗。通過“徒步+采菌”的方式探秘高黎貢山，遠道而來的游客王姣十分盡興：“森林空氣質量好，既能采菌子，還能學到豐富的動植物知識。”依托生態資源，云南大力發展生物多樣性旅游，推出西雙版納熱帶雨林線、普洱景邁山古茶林線、玉溪澄江古生物化石線等多條精品線路。
適應新需求，拓展新場景。“蒼山為盟，洱海為誓”，大理2023年舉辦目的地婚禮4400多場，九成以上的游客來自其他省份。
創新旅游產品新供給，云南因地制宜發展鄉村旅游、康養旅游、跨境旅游、體育旅游、研學旅游等業態，滿足游客高品質、多元化的需求。
促文旅融合——
漫步麗江古城，小巷深處，納西古樂、打跳、勒巴舞等納西族傳統音樂和歌舞輪番上演。明信片、筆記本、水杯……古城小店里，印有納西象形文字和民族特色繪畫的文創產品，成為可以帶走的“云南記憶”。
以文塑旅，以旅彰文。
“非遺+旅游”不斷推出新項目。楚雄一年一度的火把節狂歡、騰沖司莫拉佤族村的精彩“村晚”、建水紫陶街的手工制作體驗，成為許多游客的“打卡”項目。
“云南擁有777個中國傳統村落、6項世界遺產、8座國家歷史文化名城。”云南省文化和旅游廳廳長趙國良表示，“‘健全文化和旅游深度融合發展體制機制’寫入黨的二十屆三中全會《決定》。云南正在推進文化和旅游深度融合發展，依托綠色生態、多樣民俗、特色產業等資源，將非遺傳承、旅游演藝等有機融合，把文化融入吃、住、行、游、購、娛各旅游要素。”
護市場秩序——
華燈初上，西雙版納景洪市的告莊西雙景星光夜市人頭攢動。游客素瓊正在挑選服飾準備旅拍，“我是在官方小程序上選的商家，沒有隱性消費，踏實放心。”針對不合理低價游、強迫消費等問題，西雙版納多部門聯合開展市場秩序專項整治工作，保障游客消費全過程透明舒適。
為了讓游客住得安心、玩得開心、吃得舒心、買得放心，云南近年來開展多輪旅游市場秩序整治專項行動，從市場監管、違規查處、行業誠信、案件曝光等方面進一步規范旅游市場秩序、提升旅游服務質量。今年前8月，云南全省受理涉旅投訴同比下降41.9%。
“云南省旅游業正處于轉型升級關鍵時期，要把握旅游發展新趨勢，大力推進旅游產品、模式、業態創新和服務創優，把云南得天獨厚的文旅資源變為高質量發展的支柱產業、民生產業、幸福產業。”云南省委書記王寧表示。
