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    銀發族消費觀念趨于年輕化

    □ 本期點評 曹鳳娟

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    數據來源 京東消費及產業發展研究院

    國家統計局數據顯示,我國60歲及以上人口中60歲至69歲的低齡老年人口占比超半數。他們的受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強,在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似。年輕人的消費觀念也在推動銀發族生活方式改變和消費結構變化,兩類人群的消費邊界不斷消融。

    銀發族正在跳出“社會時鐘”,與年輕人在消費結構、運動喜好、旅行目的地以及精神世界等多方面愈發重合。在消費結構方面,銀發族和年輕人在細分品類產生了更多交集,金銀投資、黃金、和田玉、咖啡具、水果等品類在兩類人群中的消費增長均顯著。從運動方式看,銀發族和年輕人票選的前5名中有4項重合,徒步、爬山、羽毛球、騎行等,是兩類人群都偏愛的運動。從閱讀喜好看,銀發族、年輕人的書籍偏好前6名中有4類重合,分別為旅游類書籍、熱門小說、心理學書籍、文學著作。科技潮品方面,AI產品、智能手環、折疊屏手機、智能掃拖機、開放式耳機成為銀發族和年輕人普遍關注的產品。這些特點,展現出當代銀發族跨越數字鴻溝、關注自我投資、追求社交關系健康、期待個人價值提升、積極享受生活的新面貌。

    中國互聯網絡信息中心日前發布的數據顯示,60歲以上網民網絡購物使用率已達69.8%。消費數據顯示,銀發族在家電、健身器材、美妝護膚品、珠寶首飾、智能產品、球類產品、營養保健品等方面的消費潛力不容小覷。特別是以“50后”“60后”為代表的新一代銀發族,消費意愿和能力不斷增強,消費需求日趨多元,消費觀念已經從“捂緊錢袋子”逐漸轉變為花錢買健康、買稱心、買開心。未來,越來越多懂科技、愛時尚、有活力、重品質的老年人將為推動消費升級注入新動能。

    [責任編輯:王爽]
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