過去這個冬天，“冰雪熱”席卷大江南北，《中國冰雪旅游發展報告（2025）》預測，2024—2025冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數有望達5.2億人次，冰雪休閑旅游收入預計突破6300億元。冰雪運動“南展西擴東進”催生了南北聯動、四季運營的產業新業態，南北方正努力繪就萬億冰雪經濟新版圖。
冰雪熱潮，從冬季“頂流”邁向“四季長紅”
近年來，在北京冬奧會、哈爾濱亞冬會等重大體育賽事帶動下，中國掀起了冰雪經濟一輪又一輪熱潮，冰雪“冷資源”持續轉化為經濟發展“熱動力”。
這個冰雪季以來，中國已舉辦58項國際國內高水平冰雪賽事，全國滑雪場累計接待客流超1.9億人次，同比增長22.8%。業內人士表示，如今大眾對冰雪運動的關注度和參與度顯著提升，曾經的“小眾運動”已成為廣受青睞的“大眾運動”。
“過去滑雪必須北上，現在家門口就能滑！”江蘇省無錫市市民王琳從138米長的雪道上飛馳而下，盡情享受滑雪樂趣。這座1.75萬平方米的室內滑雪場，每天吸引數百名滑雪愛好者，其中約70%的客流來自長三角地區。
冰雪運動場地近年來發展較快，為冰雪愛好者提供了廣闊舞臺。2024年全國體育場地統計調查數據顯示，全國冰雪運動場地達2678個，其中有不少在“雪跡罕見”的南方地區，越來越多南方老百姓在家門口就能實現“滑雪自由”。
政策“暖風”，讓南北共享“冰雪+”紅利
冰雪經濟蓬勃發展，離不開政策加力支持。2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》；去年底舉行的中央經濟工作會議提出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟；今年政府工作報告提出“積極發展冰雪運動和冰雪經濟”；今年《提振消費專項行動方案》提出，推動冰雪消費。國家體育總局局長高志丹表示，要持續拓展冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的良好態勢，穩住冰雪經濟總規模萬億元的基本盤，力爭到2030年達到1.5萬億元的目標。
生產雪板、雪服等冰雪裝備的企業持續增多，與冰雪旅游相關的餐飲、民宿、交通等行業發展迅猛……各地紛紛以“冰雪+”為抓手，創新消費場景，拓寬冰雪產業的發展空間。
比如，北京發放冰雪消費券，推出冰雪燈光秀、親子挑戰賽等特色活動；新疆阿勒泰讓游客沉浸式體驗參觀，挖掘滑雪起源地歷史文化。南方多地也投身其中，深圳引進高水平冰雪賽事；四川憑借“暖雪”等獨特自然及人文優勢，打造冰雪旅游新場景。
南北協同，合力構建冰雪經濟共同體
專家表示，面對萬億冰雪經濟市場，“冰雪+”產品將更注重場景營造、情緒價值滿足和科技賦能，南北方各有發展優勢，可攜手做大做強冰雪產業。
黑龍江冰雪產業研究院院長張貴海說，東北冰雪裝備制造產業起步較早，有一定歷史積淀，但伴隨冰雪運動在南方逐漸普及，很多南方企業順勢而為，踴躍投身冰雪裝備制造領域。稅收數據顯示，2024年滑雪裝備銷量增速前十名的省市中有八個來自南方地區，其中福建、安徽等省份去年滑雪裝備銷量增速超100%。
“部分南方省份完善的產業鏈和強大的生產能力，可以推動運動流行與產業熱度相互促進。”無錫靈山文旅集團戰略規劃委員會主席吳國平說。
張貴海表示，得益于自然稟賦，北方能發展成體系的旅游、賽事、培訓等服務；南方很多企業則在研發制造上有優勢，可以專注某個賽道深耕，形成互補。
專家指出，為實現冰雪經濟“南北共贏”，可構建南北冰雪經濟共同體。一方面推動技術共享，另一方面互通客源。北方主打冬季戶外滑雪旅游，南方聚焦四季室內體驗。
（據新華社南京3月18日電 記者何磊靜、王鏡宇、王君寶）
