邁入新時代，科技與美術的融合為國家形象傳播帶來新機遇。近年來，人們開始注意到數字藝術、沉浸式體驗如何賦能中華文化對外傳播。隨著VR/AR、元宇宙、人工智能等新技術崛起，藝術傳播的時空邊界被極大拓寬。通過線上數字展廳和沉浸式交互技術，可讓海外受眾“足不出戶”體驗中華傳統藝術或當代藝術。2020年數字故宮上線吸引了全球網民，這一舉措給未來文化傳播的新趨勢——利用數字技術拓展中國國家形象傳播的廣度和深度，也為“云端文化交流”提供了成功的參考樣本。借助虛擬現實、增強現實等技術，中國可以在全球范圍內更高效地傳播自身形象。從北京冬奧會開幕式上的“冰雪花”數字藝術，到《黑神話·悟空》《哪吒》的大獲成功，都在提醒我們人工智能與藝術、游戲、動畫等結合的科技手段的新藝術表現形式，在塑造和傳播國家形象方面具有獨特優勢，尤其是針對青年受眾和國際受眾。
再如，2021年在迪拜世博會上，中國舉辦了“亞洲數字藝術展”，利用全息投影等手段呈現包括中國在內的亞洲文化，引起觀眾震撼。這一實例顯示數字藝術展成為跨文化交流的新型平臺，觀眾可在沉浸式環境中直觀感受中國文化符號，強化了情感記憶。
值得一提的是，新技術背景下藝術傳播研究的方法也在創新，學者開始關注交叉學科的方法論。例如，將傳播學關于受眾算法推薦的理論應用于文化傳播，探索數字環境中海外受眾對中國文化產品的接受度分析。這些探索有助于構建適應新時代的國家形象傳播策略。總之，新興科技與藝術融合領域的研究拓寬了國家形象國際傳播的視野，代表了未來發展的重要方向。
當前，新興藝術變現形式在國家文化輸出矩陣中依然處于較為邊緣的地位，我們送出去的，大多數還是更傳統的文物、油畫和雕塑。我們必須深刻認識到，數智化浪潮正重塑藝術傳播格局，動畫、游戲、虛擬現實等新興媒介在慶典、商業場景中的潛力亟待釋放。我們在“講好中國好故事，傳播好中國聲音”中，需要重視新媒體藝術家、游戲設計師等新興領域創作者的參與，將其納入國家形象傳播體系。同時，加強自主可控的國際傳播平臺建設，構建屬于我們自己的科技藝術節和科技藝術獎項平臺，才能有效提升中國的全球話語權。
（作者：邱志杰,系天津美術學院院長、天津美術學院人工智能藝術學院院長）
