【專家視點】
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。這一重要部署為文旅產業轉型升級指明了方向。文旅產業正成為推動城市高質量發展的強勁動力,通過文化名片打造、產業聯動發展、消費升級引領、科技創新賦能等路徑，為城市發展注入新動能。
以文旅深度融合為引擎，持續打造城市文化新名片。文旅深度融合是激活城市文化生命力、推動文旅產業高質量發展的重要路徑。城市文化名片的塑造，需要系統梳理城市歷史、民俗、古建等文化資源，繪制當地文化基因圖譜，將文化要素轉化為可傳播、可消費的現代文化產品。如青海西寧充分挖掘高原地區特色資源優勢，精心打造避暑旅游、生態旅游，提煉城市文化IP，打造辨識度高、差異性強、契合城市特色的文化名片。通過文旅融合，城市文化名片成為連接傳統與現代、文化與經濟等的橋梁和講述中國故事的鮮活載體。
以文旅深度融合為引擎，驅動產業協同共生，構筑城市全域經濟新生態。城市經濟發展需要各產業之間協同合作，形成互補和增值效應。文旅融合通過整合不同產業資源，實現要素的優化配置和價值增值。通過“文旅+”模式，將農業、工業、服務業等產業有機結合，助推城市產業體系從“單點突破”向“全域聯動”轉變，形成多產業協同發展的良性生態。如四川成都構建“美食牽引、文創賦能、賽事引流”的多產業協同發展網絡；“環青海湖國際公路自行車賽”形成“賽事搭臺、旅游唱戲、產業受益”的良性循環。這些模式不僅提升各產業的經濟效益，豐富旅游產品的種類和內容，還為游客提供多樣化和個性化體驗。同時，文旅融合還催生休閑觀光農業、工業旅游等新業態，實現傳統產業轉型升級與價值提升，為推動城市經濟高質量發展注入強勁動力。
以文旅深度融合為引擎，驅動城市消費結構優化升級。文旅深度融合通過提升消費層次、拓展消費場景、創新消費模式，進一步推動消費結構優化升級。消費層次上，文旅融合推動消費從“吃住行”基礎物質需求向非遺體驗、文博展覽等高層次精神文化需求轉變。場景拓展上，“文旅+”打破傳統邊界，“文化+商業”催生歷史文化街區、文旅綜合體，實現購物、娛樂與文化體驗融合；“文旅+科技”打造如《只有河南?戲劇幻城》等沉浸式空間，促進單一消費轉向復合消費。消費模式創新方面，文旅融合催生體驗經濟與共享經濟。鄉村文旅中的農耕體驗、茶文化研學等項目，推動實物型消費向服務型消費轉變。民宿、共享旅游裝備等共享資源，滿足游客個性化、多樣化需求，有力促進了消費結構的多元化發展。
以科技深度賦能文旅，驅動城市更新進程加速。科技賦能文旅，通過5G、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、全息投影、大數據、人工智能等先進科技手段，開發沉浸式旅游體驗項目，如數字博物館、AR導覽等，提升旅游產品的科技含量和旅游項目的體驗性、互動性。利用大數據分析游客的興趣點，精準推薦個性化的旅游線路和活動，創新消費場景和體驗。同時，利用人工智能技術，開發智能導覽、智能客服等服務，提升旅游服務的智能化水平。如浙江杭州利用城市大腦系統實時監測景區人流，智能調配交通資源，緩解旅游旺季交通擁堵問題，同步優化城市公共服務體系。
可以說，城市高質量發展離不開文化引領、科技支撐、產業協同。在文化名片打造上突出差異化，在產業融合上強化協同性，在科技應用上注重體驗感，讓文旅融合成為城市發展的強勁引擎，實現經濟效益、社會效益、文化效益的有機統一。
（作者：薛華菊，系青海師范大學教授）
