數字出版產業鏈經濟利益合理分配的策略建議
近幾年，為了保障我國數字出版產業順利發展，相關部門制定并頒布了很多政策和法律法規。面對目前我國數字出版產業鏈分配不平衡等一系列現狀，我們應該意識到，合理、平衡的數字出版產業鏈的經濟利益分配格局需要進行協調和完善，這樣才能促進數字出版產業可持續健康發展。
完善我國數字出版產業鏈的版權法規，尊重各方權益。版權是我國數字出版產業鏈中進行價值與利益交換的最核心資源，應該依據版權相關的法律、法規來維護數字出版產業鏈各參與方的權益公平和合理。因此，我國數字出版產業要進一步明確和完善我國數字出版產業鏈的版權法規，以維護合法的版權經濟利益分配和交易秩序。吳鳴謙和孫守增在其發表的文獻中表明“云出版時代科技期刊數字化正在碰到機遇與挑戰”③。同時，需要權衡各個參與方的權益，應該尊重和保護我國數字出版產業鏈的各方權益，尤其是作者的權益，讓參與數字出版產業鏈各個環節的各方都應加入經濟利益分配模式的分享機制中。并且從法律上找到適當的解決辦法，按照法律認定的授權模式來使作者加入經濟利益分享模式中。這樣一來，我國數字出版產業鏈就可以是真正完善的、可持續健康發展的。
探索多種數字出版產業鏈的授權模式。要處理數字出版產業鏈傳播過程中海量授權的難題，就需要積極地探索數字出版產業鏈多種可操作性強的授權模式。例如推行“授權前移”方法，即網絡出版運營商由于不能與海量作品的分散作者全都協商以取得授權，因此就可以將“授權”過程向前一步轉移到出版社，與原創作者平等地協商，并簽訂允許作品網絡出版的協議以及最終經濟利益分配比例和模式。與此同時，也可以采取通過一些行業協會與高校等版權資源集中的機構，統一與作者協商版權事宜的模式，這樣既可以簡化授權的流程，也可以降低成本。我國學者朱鴻軍在其研究中指出，基于“中國媒體人版權素養調查”的數據可以破解期刊數字授權的“六請”，其中指出了一些探索多種數字出版產業鏈的多樣化模式。另外，可以構建一套第三方數字化版權交易的平臺，專門負責和出版社和原創作者簽署相關協議，定期將其成員的數字出版作品進行編號和歸類，通過列出目錄來提供和管理出版，并簽訂使用許可合同，集中授權，統一收費。探索這些數字出版產業鏈的授權新模式，就可以長期有助于數字出版產業鏈獲得優質內容以及優化數字出版產業鏈經濟利益分配模式的發展。
全社會共同發揮作用，改善我國數字出版產業鏈的利益分配模式。如果想改善目前我國數字出版產業鏈經濟利益分配不均衡的模式，就需要改善現有的利益分配模式，重新設置分成比例?？梢圆捎媒洕鷮W的博弈論理論，構建標準的數學模型，在各利益方之間找到經濟利益的平衡點，通過洽談和合作，在很大程度上改善我國數字出版產業鏈的利益分配模式。理想的利益分配模式，就是以數字出版產業鏈各環節價值創造量數的大小為基礎，在我國市場經濟的良性競爭作用下，適度地調整分配、均衡分配。這就需要我國政府、市場經濟與全社會共同發揮作用，使數字出版作品的作者、內容以及供應商等各個環節都得到重視與維護，都按照投入的勞動價值來獲得最適當的經濟利益分配比例，發揮經濟利益協同作用，最終提升我國數字出版產業鏈的整體利益。
借鑒國外成熟市場的經驗。由于國外發達國家的市場經濟比較成熟，其數字出版產業鏈發展得時間也比較長，值得我國數字出版產業鏈學習和借鑒。我國要時刻關注海外數字出版、電子網絡信息的新動態，也可以選擇在國外優秀的數字圖書出版社進行調研、洽談以及合作，以此為平臺向國外成熟市場學習優秀的經驗，并借鑒其發展中存在的缺點。同時，我國也可以向國外推廣我國優秀的電子圖書，這樣就可以促進我國的出版產業鏈流向全球，使出版產業鏈經濟利益分配與經濟全球化結合，促進利益分配的平均和公平。
綜上所述，隨著數字出版產業不斷發展，市場競爭也逐漸激烈，顯現出一些問題。經濟利益分配問題就是數字出版產業鏈很重要的內容之一，對整個產業的健康發展和利益有很重要的影響。作者首先通過對數字出版產業鏈相關內涵的理解，分析了我國數字出版產業鏈經濟利益分配模式情況。通過數據查找以及調研所得，指出了目前我國數字出版產業鏈經濟利益分配模式存在的問題，主要包括我國數字出版產業鏈經濟利益分配不均衡，以及盜版很難徹底杜絕等，導致一些大型數字出版運營商的數據庫出現同質化的現象，也導致數字出版產業的整體質量無法提高，終端消費者的滿意度不高。針對這些問題，提出了促進數字出版產業鏈經濟利益合理分配的策略建議—完善我國數字出版產業鏈的版權法規，尊重各方權益，探索多種數字出版產業鏈的授權模式，全社會共同發揮作用，改善我國數字出版產業鏈的利益分配模式，借鑒國外成熟市場的經驗。通過對數字出版產業鏈的經濟利益分配模式進行研究，最后可以促進其產業鏈越來越完善。
（作者單位：衡水學院經管系）
【注釋】
①賈毅：“數字化時代紙媒十字路口的云趨向—《京華時報》云報紙的探求與思索”，《今傳媒》，2013年第3期。
②賈慧娟：“‘云’背景下大學出版社數字出版商業模式研究”，《現代出版》，2013年第3期。
③吳鳴謙，孫守增：“云出版時代科技期刊數字化的機遇與挑戰”，《科技與出版》，2013年第8期。
責編/于巖（實習）
