近些年來，黨報(bào)理論宣傳主線主題更加鮮明，高原上有高峰，鞏固壯大了主流思想輿論陣地。但也還有一些理論文章問題意識不強(qiáng)，從概念到概念，缺乏新鮮的故事，缺少鮮活的話語表達(dá)，在網(wǎng)上傳不開。如何讓理論宣傳的生命之樹常青，是理論宣傳工作者的使命所在。生命之樹因履行使命而常青，使命因生命之樹常青而得以履行，黨報(bào)理論宣傳必定生命與使命同行。
理論宣傳是黨報(bào)的鮮明特色，也是黨治國理政的重要載體和有效抓手。我們黨歷來高度重視黨報(bào)理論宣傳工作，縱觀在烽火連天的革命歲月，在熱火朝天的建設(shè)年代，在波瀾壯闊的改革時(shí)代，我們贏得的一個(gè)個(gè)勝利，特別是黨的十八大以來黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就，都與理論宣傳有聲有色、出新出彩是密不可分的。
舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，是新形勢下黨的宣傳思想工作的使命任務(wù)。理論宣傳是黨的宣傳思想工作大家庭里的重要一員。強(qiáng)理論，就是要履行好這五大使命任務(wù)，讓理論宣傳永葆生機(jī)活力。在新時(shí)代，黨報(bào)理論宣傳必須扎實(shí)推動學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想往實(shí)里走、往深里走、往心里走，不斷鞏固壯大馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，真正做到生命與使命同行。
黨報(bào)理論宣傳的生命，首先體現(xiàn)在履行好做活引領(lǐng)這篇大文章的使命上。做活理論宣傳引領(lǐng)這篇大文章，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。理論宣傳不管在什么時(shí)候什么情況下，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。理論文章不在于篇幅長與短、文字多與少，在乎內(nèi)容好不好、精不精，在意讀者想不想看、愛不愛看，該長則長、宜短則短。
問題是創(chuàng)新的起點(diǎn)。理論宣傳要聚焦問題、形成共識、推動工作，決不能搞光說不練的“假把式”，停留在反復(fù)喊空洞口號的套話上。如果為了所謂創(chuàng)新而創(chuàng)新，凈說一些勵(lì)志卻難以落地的漂亮話、客套話，黨報(bào)理論宣傳生命之樹就會進(jìn)入葉黃的秋季，履行使命也就成了可望而不可即的“止渴梅子”。
我們黨所辦的報(bào)紙，我們黨所進(jìn)行的一切宣傳工作，都應(yīng)當(dāng)是生動的、鮮明的、尖銳的。黨報(bào)理論宣傳要強(qiáng)化問題意識，抓住治國理政的戰(zhàn)略問題、廣大群眾關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題、國內(nèi)外發(fā)生的熱點(diǎn)問題，找準(zhǔn)思想認(rèn)識的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn)，不斷提高工作效率和質(zhì)量。
當(dāng)前，要針對媒體格局、輿論生態(tài)的深刻變化，黨報(bào)理論宣傳工作適應(yīng)步伐還不夠快，理論文章在網(wǎng)上一時(shí)傳不開的局面想辦法、用實(shí)招、解難題。有條件的黨報(bào)應(yīng)做大做強(qiáng)理論宣傳的發(fā)射機(jī)功率，把黨的“引力波”發(fā)射得更遠(yuǎn)，但也要意識到發(fā)射功率越強(qiáng)，捕捉目標(biāo)越多，識別難度越大。也就是說，理論文章上網(wǎng)不見得是越多越好，而是越精越好。應(yīng)針對受眾閱讀習(xí)慣和信息需求的深刻變化，讓理論文章少一些結(jié)論和概念、多一些事實(shí)和分析，少一些空泛說教、多一些真情實(shí)感，少一些抽象道理、多一些鮮活事例，改進(jìn)理論宣傳按老辦法、老調(diào)調(diào)、老習(xí)慣闡釋的方式，不斷增強(qiáng)時(shí)效性、針對性、可讀性，讓黨報(bào)理論宣傳生命與使命同行。
