報載，天眼查App顯示，近期，椰樹集團(tuán)有限公司申請注冊的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標(biāo)注冊申請變更為駁回通知發(fā)文，該商標(biāo)申請日期為2021年2月，國際分類為啤酒飲料。此外，椰樹還申請了“從小”商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為受理通知書發(fā)文。公開資料顯示，“從小喝到大”為椰樹椰汁的廣告詞，而此前椰樹椰汁就曾多次因低俗廣告引發(fā)爭議。
據(jù)報道， 2019年椰樹牌椰汁的廣告包裝畫面是幾位大胸美女手持椰樹椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”，另兩位則是“我也是，從小喝到大”。2021年3月，椰樹集團(tuán)在招聘廣告中又載明“有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”的廣告語，并配上“大胸美女從小喝到大”的圖片。
這種廣告設(shè)計雖然抓眼球，可放在商標(biāo)里總覺得有點(diǎn)不合適。沒錯，這些在商標(biāo)領(lǐng)域均屬于我國《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項涉及的“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。這一條款也被稱為“不良影響”條款，
此前，北京知識產(chǎn)權(quán)法院舉辦涉“不良影響”條款商標(biāo)駁回復(fù)審案件審理情況通報會，并向公眾發(fā)布典型案例。自北京知識產(chǎn)權(quán)法院成立以來，商標(biāo)駁回復(fù)審行政案件的收案量6年間達(dá)33971件，其中涉“不良影響”條款案件收案量達(dá)2128件，收案量逐年上升。
根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》的解釋，“社會主義道德風(fēng)尚”，是指人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時期內(nèi)社會上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；“其他不良影響”，則是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。
商標(biāo)是企業(yè)品牌的核心體現(xiàn)，良好的品牌形象才是企業(yè)長久發(fā)展的基礎(chǔ)。注冊商標(biāo)不能只看到投機(jī)行為所能帶來的利益與好處，卻忽視了商標(biāo)所承載著的公共情感、價值內(nèi)核和他人權(quán)益。申請商標(biāo)一定要遵守相關(guān)的規(guī)定。當(dāng)商標(biāo)的私人權(quán)利與公共利益產(chǎn)生沖突時，商標(biāo)法通常會優(yōu)先保護(hù)代表不特定多數(shù)人普遍利益的公共利益，而“不良影響”條款在某種程度上即是公序良俗原則在商標(biāo)法中的具體化。“不良影響”條款系絕對禁止條款，不以商標(biāo)已經(jīng)實(shí)際產(chǎn)生不良影響為適用條件。企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)申請時不能以犧牲公共利益和社會秩序為代價博人眼球，應(yīng)主動避讓一些格調(diào)不高、容易產(chǎn)生不良影響的詞語。
