在蘇東坡的老家四川眉山，擁有兩千多年歷史的泡菜正成為當地經濟發展新引擎。這里每年都有大量泡菜漂洋過海，端上百余個國家和地區的餐桌。“我有一個習慣，每去一個國家，就會去當地超市看有沒有吉香居泡菜。”看著一包包印有卡通圖案的海帶、榨菜被工人熟練地封入快遞盒，眉山泡菜加工企業吉香居食品股份有限公司董事長丁文軍說，希望這次和迪士尼的聯名讓更多年輕人、小朋友喜歡上眉山泡菜。
韓國、日本等國家的泡菜產業更早地布局國際市場，中國泡菜如何“逆襲”出海？在丁文軍看來，泡菜出口既要有過硬的品質，又要有標準的車間，這樣生產出來的標準化產品才能更好地走出國門。“我們參與起草了中國國家泡菜行業標準，建設創新實踐基地，聘請專家團隊，與大學、專業科研機構合作，增加新品種、打造差異化產品，只有這樣產品才能不僅走出去，還能走得長遠。”
泡菜產業是中國新國貨志在四海的縮影。過去很長一段時間，中國國產品牌的出海路常陷入在中低端領域比拼廉價的價格大戰之中。如今在互聯網技術與全球資本的合力下，不少中國新國貨品牌的制造力提升、供應鏈完善、技術迭代、模式創新，形成質量、技術、創新、價格優勢，千帆競發走向海外市場。
手機品牌傳音憑借獨特的“美黑”攝像、大喇叭音響、多卡多待技術在非洲熱銷，印度市場份額前五的手機品牌中有四家來自中國；今年上半年，中國新能源汽車出口量為17.33萬輛，同比增長達151%，上汽旗下品牌名爵和大通在英國、挪威、荷蘭、丹麥、冰島等國細分市場中位居前列。這些新國貨的出海，不再只是“Made in China”，更是制造到“智造”的轉變。
作為四川茶行業開拓海外市場的領軍企業之一，四川省茶業集團股份有限公司已先后在俄羅斯、馬來西亞等20多個國家和地區建立了營銷機構。“我們一直提倡圍繞‘從茶園到茶杯’建立產業標準化、產品特色化。”川茶集團董事長顏澤文接受中新網記者專訪時表示，新國貨想要在海外爭得一席之地，科技創新與傳統文化是“底氣”——沒有科技創新，傳統產業難以升級，沒有傳統文化，茶葉就走不遠。
據中國海關統計，2021年上半年，中國18.07萬億元人民幣的進出口規模創下了歷史同期最好水平。其中，跨境電商進出口8867億元，同比增長28.6%；出口6036億元，增長44.1%；進口2831億元，增長4.6%。
在財經作家吳曉波看來，這一輪新國貨運動中，百雀羚、李寧等傳統國貨通過自我革命，進行了品類上的迭代創新，才抓住了“Z世代”消費者與海外消費者。過去幾年因“故宮效應”引發的國潮文化，不少新國貨與故宮、敦煌等IP聯名，取得了不錯的效果。但現在簡單的聯名已經很難引發消費熱，這意味著新國貨未來應從審美迭代向新的競爭域場演進，搶占消費者認知、建立新IP、爭奪定價權。
“新國貨體現的不僅僅是一個企業的能力，更反映一個國家工業經濟的競爭力和持續性。”西南財經大學工商管理學院教授王祎表示，新國貨可以理解為“新時代的國貨”“新價值的國貨”，目前在全球范圍內有過關注度的國家“國貨”，如日本產品、韓國產品、德國產品，消費者都會聯想到一些特定標簽，新時代新價值的中國國貨出海，亦需要聚力中國標簽。
王祎建議，中國新國貨出海除了構建強力品牌，還需要設計有層次的產品組合，突出高品質和差異化價值。“海外市場風云多變，只有根據自身情況靈活制定戰略，才能與中國本土市場力量形成共贏合力。”(完)
