江西上饒的望仙谷云海崖（懸崖博物館）如同“天上宮闕”。
大連熊洞街的機(jī)械巨熊吸引眾多游客。
達(dá)那也·金華山小冰島風(fēng)光。
廢舊廠房變?yōu)槲纳搪镁C合體、廢棄采石場變身旅游度假區(qū)、荒蕪礦山化身北歐風(fēng)“小冰島”……近日，在首屆中國旅游企業(yè)家年會“旅游新場景和旅游新物種”主題論壇上，來自文旅創(chuàng)新前沿的業(yè)者分享了一批中國文旅創(chuàng)新的鮮活實踐，為行業(yè)發(fā)展提供借鑒。
原創(chuàng)IP成旅游新“代言人”
“7月中旬，我計劃帶孩子到遼寧大連避暑旅游，除了玩海，最期待的就是去熊洞街，實地感受一下為什么它能吸引那么多游客。”河北游客陳嘉佳說。
大連是老牌的濱海度假旅游勝地，也是東北老工業(yè)基地，充滿創(chuàng)意的熊洞街如今成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T旅游地。熊洞街，由4800平方米的廢舊廠房變身為創(chuàng)新型城市更新文商旅綜合體，機(jī)械巨熊是這里的一大看點。
2022年，一只自主研發(fā)的高6米、重25噸，直立高度可達(dá)9米的仿生機(jī)械巨熊“北北”亮相熊洞街。開業(yè)至今，熊洞街的客流量和收入連續(xù)3年攀升，2024年接待游客163萬人次，外地游客占比60%，80%的本地游客復(fù)游4次以上。“北北”也成為當(dāng)?shù)芈糜涡?ldquo;代言人”。
據(jù)介紹，熊洞街由博濤文化和大連冰山集團(tuán)聯(lián)合打造，對舊廠房加以改造，保留部分廠房，又融入蒸汽朋克的設(shè)計風(fēng)格。熊洞街由北北大街、尖叫大街、潮玩天街3條主街構(gòu)成，涵蓋了巨獸巡游、主題游樂、時尚文創(chuàng)、科技研學(xué)、特色美食、嗨玩夜場、主題活動等元素，融文化、藝術(shù)、科技和商業(yè)于一體，不僅受到國內(nèi)游客歡迎，也成為大連入境旅游的熱門目的地，吸引了不少韓國游客。
大連博濤聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱認(rèn)為：“熊洞街成功地將原創(chuàng)IP機(jī)械巨熊‘北北’的人格化魅力、尖叫美學(xué)設(shè)計語言與大型仿生機(jī)械裝置融合，構(gòu)建了大連文旅消費新場景。”
地標(biāo)式吸引物獨具特色
夜幕降臨，位于江西上饒的望仙谷燈火璀璨，如天宮落凡塵。這里既有“飛流直下三千尺”的壯闊，又有“小橋流水人家”的詩意，更藏著打麻糍、釀米酒的贛家煙火。
“您一定想不到，這里曾是滿目瘡痍的廢棄采石場”，九牛文旅副總裁熊慧向記者講述了望仙谷的蝶變歷程：利用礦坑地形打造景區(qū)地標(biāo)式吸引物——懸崖民宿，同時注重生態(tài)修復(fù)。景區(qū)還開發(fā)了非遺工坊、沉浸式夜游等文旅項目。望仙谷目前已成為集山水人文景觀、休閑度假、漂流運動、健康美食、民俗體驗、古寨探秘、農(nóng)業(yè)研學(xué)、古法作坊、溫泉康養(yǎng)、活動演藝等為一體的旅游度假區(qū)。
在110米高的懸崖上凌空打造的懸崖民宿，尤受關(guān)注。38間客房的設(shè)計布局都不同，一房一態(tài)。房間地面不是傳統(tǒng)的地板，而是透明的懸空玻璃。游客進(jìn)入房間后，站在床頭就可看到瀑布在腳下流淌。二期的云海崖（懸崖博物館）在今年春節(jié)舉行了亮燈儀式，在網(wǎng)絡(luò)上獲得300多萬次的點贊和3億多次觀看，很多人都想來探尋“天上宮闕”。
“這里實在太美了。我會把照片視頻配上文字，分享給我的朋友。”第一次到中國旅游的伊朗游客說。望仙谷自2020年10月開園以來，游客數(shù)量和旅游收入逐年攀升，2024年接待游客310萬人次，營業(yè)收入5.28億元，接待海外游客超15萬人次。
熊慧告訴記者：“望仙谷獨具特色，沿用贛東北傳統(tǒng)民居的建筑風(fēng)貌，復(fù)建了原汁原味夯土房，極具江西地域特色；打造了10多個傳統(tǒng)手工作坊，在此游客可體驗加工制造的過程，也可品嘗到正宗的老味道；展示當(dāng)?shù)匚幕劳汹M家婚俗，還原當(dāng)?shù)鼗槎Y的宏大場景。此外，在各種節(jié)慶活動中展示板凳燈、弋陽腔、信州亂彈等非遺。望仙谷帶動周邊3萬余人就業(yè)，發(fā)展了約1000家民宿和386家農(nóng)家樂，戶均增收達(dá)30萬元。”
新玩法吸引更多年輕人
“原來浙江還藏著一個‘冰島’，黑白灰?guī)r石，藍(lán)色湖水清澈見底，可以玩槳板、皮劃艇和潛水，隨手一拍都是大片”。游客卷兒在社交媒體上記錄下旅行感受。
這里是達(dá)那也·金華山小冰島，位于浙江省金華市九龍村，所在地原本是一座廢棄礦山，如今成為金華旅游最具人氣的目的地。據(jù)介紹，2023年，杭州也楓控股集團(tuán)與金華山旅游區(qū)簽約，以文化休閑為主題進(jìn)行改造。2024年1月，達(dá)那也·金華山小冰島開業(yè)，融合國家潛水基地、石村商業(yè)區(qū)、野奢酒店、文創(chuàng)餐飲、藝術(shù)裝置等多種文旅新業(yè)態(tài)，成為游客打卡、放松、體驗的藝術(shù)美學(xué)空間和非標(biāo)度假目的地。
達(dá)那也·金華山小冰島聯(lián)合創(chuàng)始人蘇立豪介紹：“我們打造視覺與功能兼具的美學(xué)場景，將打卡與體驗的雙重文旅元素發(fā)揮到極致，為年輕游客提供風(fēng)格獨特的秘境。這里有專業(yè)級野奢戶外潛水基地，9000平方米水域由天然礦坑改造而成，水深3米至25米，并設(shè)計了獨特的水下雕塑群、水下燈光、水下懸崖等藝術(shù)空間，可為游客提供多種潛水考證、水下攝影、專業(yè)級水下訓(xùn)練、水下求婚、水下派對等服務(wù)。”
達(dá)那也·金華山小冰島開業(yè)以來就受到年輕人追捧，已接待游客30萬人次，其中很多來自中國香港、越南、新加坡、馬來西亞、泰國等地。景區(qū)帶動了周邊鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為村民提供再就業(yè)機(jī)會，助力本地大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、推動“文旅+互聯(lián)網(wǎng)”業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升金華旅游知名度。
要想從文旅創(chuàng)新中脫穎而出，必須挖掘自身特色，突破以往傳統(tǒng)景區(qū)的桎梏，打造充滿新意的旅游體驗。中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長張驍鳴認(rèn)為，文旅創(chuàng)新需要打破行業(yè)藩籬，不斷探索。未來，需強(qiáng)化文旅產(chǎn)品研發(fā)與運營人才培養(yǎng)，以支撐行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。
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