北京冬奧會上，勇奪金牌的奧運健兒備受關注。賽場外，吉祥物“冰墩墩”也一舉成為線上“頂流”，贏得眾多粉絲的狂熱追捧。連日來，“冰墩墩”周邊不斷售罄，可謂“一墩難求”，更有網友強烈要求實現“一戶一墩”。在北京王府井的冬奧特許商店，不少人在寒風中排隊幾個小時，只為搶購幾個冰墩墩雪容融回家。
全網爆火的冰墩墩系列擺件。人民論壇記者 翟羽佳 攝
冰墩墩廣受追捧，直接映照出人民群眾對北京冬奧的熱情與祝福。人人都愛冰墩墩。擁有熊貓形象和冰晶外殼，酷似宇航員，憨態可掬的冰墩墩自然戳到了大眾的“萌點”。對于很多消費者而言，冬奧周邊不僅是一件難得的藝術玩偶，也是一種為2022北京冬奧和中國隊打Call的方式，更是為自己留存一份獨特的冬奧記憶，人們通過購買吉祥物“冰墩墩”來抒發北京冬奧會的參與感。
以“冰墩墩”為代表的冬奧商品爆火，讓我們對更多更好的文化創意作品充滿期待。近年來，越來越多的中國文創產品“出圈”“出海”，新型文化業態和文化消費模式不斷出現，全國文化及相關產業增加值和占國內生產總值的比重逐年提升，成為推動經濟高質量發展的有效途徑。在奧林匹克官方旗艦店里，冰墩墩的玩偶已有3萬多人購買，并且現在均無現貨，已進入預售狀態。即使承諾是三十天發貨，大家的購買熱情仍然不斷高漲，店鋪的限時搶購往往是一秒即售罄。據北京冬奧組委會透露，冬奧會共征集特許生產企業29家、特許零售企業58家。在冬奧效應之下，獲得冬奧會特許商品經營權、熱門冬奧周邊生產資格的企業都激發出了巨大的發展動能。
冰墩墩成為全網“頂流”，特別是廣受年輕人喜愛，啟示我們文創產品的開發不僅要厚植傳統土壤，將創意與傳統之美結合，還要考慮到人們不斷變化的文化需求和審美趨勢。當今時代的消費觀念，已經逐漸轉變為品味消費、悅己消費。95后、00后的年輕人，早已習慣對文化產業的消費如購買付費音樂、視頻網站會員、購買網課等，他們可能對大牌包包不感興趣，卻可以一擲千金購買喜歡的手辦和潮流周邊。在人民對美好生活的向往中，對精神文化的需求日益突出，而且越來越呈現出個性化、多樣化、差異化、優質化、時尚化的新特點。文創產業的不竭動力正是為了滿足人民文化需求、增強人民精神力量。這也是文創產業和文創產品的立足之本。
冰墩墩并不會讓人感覺冷冰冰，反倒給人帶來溫暖；它的可愛之處讓國際友人看了心就軟，體現出吉祥物之所以稱之為“吉祥”，正因為它是傳播善與愛的載體，傳遞著中國人的熱情好客，連接著世界人民對奧運、對一起向未來的熱盼與認同。期待未來能夠推出更多的“冰墩墩”們，讓中國文創在海內外“破圈”，成為世界彼此溝通的語言，進一步講好中國故事、提升國家形象，這也是我們共同的心愿。（人民論壇網評論員 翟羽佳）
