北京冬奧會已經(jīng)閉幕，但以“冰墩墩”為代表的冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品仍在熱賣。冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品如此受人追捧，其背后閃耀著中國文化的深邃魅力。
奧運會既是體育盛會，也是文化盛會。歷屆奧運會都是各國展現(xiàn)風(fēng)土人情的“主賽道”。尤其是近年來，每到奧運時間，形式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品總能吸引全世界關(guān)注。2008年，以“福娃”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品成為北京奧運會的最佳文化符號，與“福娃”一脈相承的“冰墩墩”，又一次成為冬奧會的“頂流”，獲得了人們的喜愛，架起了各國人民的友誼橋梁。
不只“冰墩墩”，本屆冬奧會推出的眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，都將文化與創(chuàng)意深度結(jié)合，處處展現(xiàn)出厚德載物、海納百川的中國風(fēng)。冬奧會上的中國風(fēng)范，傳統(tǒng)又時尚，精致又簡約，文化大國的人文氣質(zhì)再一次通過奧運會這一世界級交流平臺得到彰顯。
值得贊賞的是，幾千件文創(chuàng)產(chǎn)品中不乏創(chuàng)意又實用的作品，生動體現(xiàn)出中國文化的人民性。“我們”表達(dá)著北京冬奧會的追求和愿望，“我們”也是中國文化的內(nèi)涵和基石。這種文化基因投映在文創(chuàng)產(chǎn)品上，就為不同消費者提供了盡可能多的選擇，從幾十元的書簽、紀(jì)念章，到幾百元的服裝、工藝品，再到上萬元的收藏品，讓人們通過購買自己喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)成了參與奧運會的心愿，更傳遞出團結(jié)友好、熱情好客的民族品格。
文化之美美在時代感。從科技感附身的“冰墩墩”，到工業(yè)風(fēng)十足的“冬奧印跡”系列印章，眾多奧運特許商品用現(xiàn)代化的設(shè)計語言和國際化的創(chuàng)新思維，樹立起當(dāng)代中國文化形象，凝聚著中國文化的自信。正如那一件件現(xiàn)代感撲面而來的文創(chuàng)作品，已經(jīng)雕刻出了時代的面貌：這是2022年的北京，此刻的中國，是正在深度融入全球化進(jìn)程的地方。
奧運文創(chuàng)產(chǎn)品本質(zhì)上是一種經(jīng)濟現(xiàn)象。作為奧運市場開發(fā)收入的重要組成部分，其經(jīng)濟價值不可小覷，尤其是在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃活力的當(dāng)下。2021年，我國有約19.5萬家文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)成立，新增企業(yè)增幅達(dá)100%，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，實現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，比上年增長16%，兩年平均增長8.9%。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新生代的消費風(fēng)口，造就了一大批耳熟能詳?shù)奈膭?chuàng)新IP和“破圈”產(chǎn)品，豐富的市場開發(fā)設(shè)計制造經(jīng)驗讓冬奧文化商品的走俏成為必然。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握寶貴機遇，借助冬奧會的東風(fēng)，站在更高的起點上，積蓄實力更好地表達(dá)出生機勃勃、走向未來的中國形象。
