產地是農產品的天然品牌，在信息時代把產地品牌發揚光大可以直接造福農民，為鄉村帶來發展新機遇。
如今，電商和物流已經走進了廣大農村。各種形式的農村電商擴大了農產品的銷路，并通過收集反饋銷量、評價等信息，為生產提供重要參考。不過，賣出農產品只是第一步，要想賣得好、賺得多，還需要進行品牌的培育和維護。深入推進地理標志農產品保護工程，就是其中的重要抓手。
通過實施地理標志農產品保護工程，得到支持的地理標志農產品綜合生產能力明顯增強，產品知名度、美譽度和市場占有率顯著提高，可以有效帶動農民持續增收，形成一批地理標志農產品助力農業高質量發展、鄉村產業振興的樣板。打造農產品品牌，重點就是要聚焦特色資源發掘、特色產業發展和農耕文化發揚，將產地特點、歷史文化、民俗故事等與產品的介紹相結合，將產地信息與農產品綁定關聯，保持自身產品特色。同時，要努力構建地標農產品質量控制機制，做大做強品牌，提升地標農產品差異化和競爭力，形成特色農產品闖市場的“金字招牌”。
此外，農產品從田間地頭到餐桌，需要經過種植、采摘、分揀、質檢、運輸、儲存、配送等多個環節，背后考驗的是整條供應鏈的實力和能力。目前，互聯網+農產品銷售的形式蓬勃發展，農超對接+互聯網、農商對接+互聯網等模式有效縮短了流通環節，線上線下全渠道的整合和新業態涌現，使得農產品的銷售渠道更加豐富多元，效率提升的同時給消費者帶來了便利和新鮮。因此，要通過集約化、品牌化、數字化，使農產品的生產、銷售以及農村電商的經營走上高質量發展路線。同時，用好地標名片，打造農產品品牌和形象的新亮點，以促進農產品質量優化，實現地標富農，真正激活農村經濟，助力鄉村振興。
（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）
