中華文化海外傳播對于提升中華文化世界影響力，展現好中國形象具有重要意義。講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，要從傳播內容、傳播方式、傳播路徑等方面著手，平衡好傳統性與時代性的關系，提升講故事的能力水平，從而更好推動中華文化“揚帆出海”。
如果把時間的尺度拉長，我們可以清楚地看到，中華文化對外傳播的腳步從未停歇。在古代，玄奘西行、鑒真東渡、鄭和下西洋，見證著中外文化交流互鑒的生動實踐。今天，我們講好中國故事，要努力做到“音質”更佳、“中氣”更足。
講好中國故事，首先要立足中國國情和中華民族發展史，注重傳統性與時代性的有機結合，發出“音質”更佳的聲音。國產動畫電影《長安三萬里》通過深入挖掘唐代的歷史和文化，采用先進的動畫技術和符合當代人的審美趣味，展現了歷史人物在時代背景下的情感和抉擇，讓觀眾在欣賞動畫的同時，有所思、有所得。《長安三萬里》在海外觀眾中也收獲不少好評。許多觀眾表示，影片不僅畫面精美，而且故事感人、內涵豐富，通過影片，他們對中國的歷史和傳統文化有了更深入的認識。
講好中國故事，還要立足中華優秀傳統文化，充分展現文化自信，發出“中氣”十足的聲音。剛剛閉幕的第三十屆北京國際圖書博覽會上，5天時間達成中外版權貿易協議2100余項，其中少兒類圖書居輸出品類榜首。《小問號童謠繪本》《媽媽的剪影》等一批原創精品展示中華優秀傳統文化，反映中華大地上生機勃勃的現實生活，引起很多國際出版人的興趣。
講好中國故事，還需要重視以個人視角的國際傳播模式，讓更多個體的講述生動直觀地展現中華文化。去年底，我國主管部門公布了優化簽證和提高入境旅游便利化的政策措施。在國外社交平臺上，“Chinatravel”（中國之旅）很快成為熱門話題。一些外國旅游者來到中國后，發布了記錄自己親身經歷的視頻。視頻中所展示的中國，傳統與現代交融，充滿生機和活力。不少外國網友看到視頻后，感嘆“比想象中的中國更有魅力！”
當今世界，人類社會傳播形態和傳播方式正在不斷變化。在互聯網時代，個體也能夠成為跨文化傳播的主體，能夠賦予跨文化信息以情感溫度，具有獨特的傳播優勢。普通人用自己的生活體驗來講述中國故事，呈現的是有個體風格、個人情感的鮮活故事，更易于讓受眾接受。
新時代意味著新機遇。在國際傳播場域，我們要挖掘“好故事”，還要堅持受眾導向，因地制宜進行語碼轉換，會講“好故事”；重視個體傳播和情感共鳴，讓故事背后的文化、思想、精神能夠真正打動人。在一次次生動的闡釋與講述中，一個可信、可愛、可敬的中國，就會走進世界各國更多人的心中。
（作者為中國人民大學國際文化交流學院教師）
