荊華 陳欣
置身于全球化浪潮澎湃的新時代背景下，國際傳播能力建設已躍升為國家發展戰略的核心構成要素。構建一個更為高效、更具影響力的國際傳播體系，不僅要求我們持續強化傳播意識，還需對傳播目標進行科學統籌規劃，全方位提升傳播能力，以實現傳播效能的最大化。
在這樣的時代語境中，貴州“村BA”和“村超”憑借別具一格的賽事魅力，在全網引發了廣泛關注。這兩項賽事所積累的豐富實踐經驗，值得我們深入剖析與研究。
一、“村BA”“村超”的傳播實踐與成效
（一）賽事起源與發展歷程
“村BA”發軔于貴州黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村的傳統“六月六”吃新節籃球賽。這一賽事深深扎根于當地的民俗文化土壤之中。在地方政府的大力扶持與積極推動下，這一賽事逐漸在民間廣泛傳播開來，成為臺盤村乃至周邊地區廣大群眾喜聞樂見、踴躍參與的體育文化活動。
“村超”起源于貴州省黔東南州榕江縣三寶侗寨八個村之間的足球賽事。其同樣擁有廣泛的群眾基礎，不斷汲取當地民族文化的豐富養分，融入民眾的智慧結晶與熾熱情感，逐步發展成為當地文化傳承與發展的載體，在人們的社會文化生活中占據著重要地位。
貴州“村BA”和“村超”掀起一股熱潮，眾多國家的媒體及自媒體紛紛聚焦，大量轉發相關短視頻，各平臺上的評論呈現出積極正向的態勢。以“村BA”“村超”為代表的民間文化體育運動，成為國際傳播領域中不容忽視的力量。
（二）傳播關鍵因素與成功經驗
1.文化融合創新的傳播模式
“村BA”和“村超”在其發展演進過程中，創新性地開辟了一條獨具特色的文化融合創新傳播路徑。
在賽事的策劃籌備與組織實施過程中，主辦方在牢牢堅守體育競技核心本質的基礎上，融入了富有娛樂化元素的創意環節，豐富多彩、別具風情的少數民族表演穿插其中，如苗族熱情奔放的蘆笙舞、侗族悠揚動聽的大歌等，這些極具民族特色的表演不僅極大地豐富了賽事的整體內容，還極大地增強了賽事的觀賞性與吸引力。
隨著賽事知名度的提升，眾多國內外知名體育明星也紛紛慕名而來，與當地的熱情球迷展開互動交流，將賽事的熱度推向了新高潮。
2.互聯網時代的傳播助力
在“村BA”和“村超”迅速火爆的進程中，互聯網發揮了重要作用。貴州廣播電視臺旗下的《百姓關注》欄目，充分發揮互聯網傳播速度快、范圍廣、互動強的優勢，對賽事進行了全方位、全媒體的持續直播報道。與此同時，該欄目還與臺江縣融媒體中心緊密合作，實現了資源的高效共享與協同整合，通過對賽事素材進行精心細致的剪輯處理以及精細化的加工制作，以短視頻等形式生動鮮活地展示賽事現場熱烈的氛圍，擴大了宣傳覆蓋范圍，提高了賽事的持續曝光度與影響力。
2024年，“村BA”系列賽事的直播場次累計達到200余場，其中單場最高觀看量突破1億人次，全年全網累計觀看量高達50億人次。“村超”同樣緊緊抓住互聯網時代的發展機遇，在各大社交媒體平臺上廣泛傳播，吸引了大量網友的高度關注與熱烈討論。
“村BA”和“村超”的火爆不僅得益于媒體的廣泛傳播，其自身所產生的巨大流量也讓媒體獲益，形成了一種互利共贏、良性循環的互動傳播生態。在線下，賽事主辦方積極主動地開展各類豐富多彩的活動，進一步拓展了傳播渠道與空間。例如，“村超”成功吸引了其他國家和地區的28家球隊前來交流，球員之間頻繁的國際交流活動，使得賽事的傳播范圍從線上虛擬空間延伸至線下現實世界，實現了全方位、多層次、寬領域的深度傳播，進一步提升了賽事的國際影響力。
（三）海外傳播的積極影響
1.提升國家形象與文化影響力
“村BA”和“村超”在海外的廣泛傳播，向世界全方位展示著中國鄉村豐富多彩、充滿活力的體育文化生活以及積極向上、團結奮進的精神風貌。賽事中展現出的團結協作、頑強拼搏、和諧共處等，與中國大力倡導的社會主義核心價值觀形成了高度契合。
通過這兩項極具代表性的賽事，世界得以以全新的視角看到中國鄉村所蘊含的無限活力與獨特魅力，真切感受到中國鄉村在現代化進程中蓬勃發展的強勁脈搏。
2.促進國際文化交流與民間互動
“村BA”和“村超”作為國際文化交流領域中的新平臺，為不同國家和地區的人們搭建了一座相互了解、相互交流的橋梁。以“村BA”為例，2024年“村BA國際傳播項目”成功入選國家廣播電視總局的“絲綢之路視聽工程”項目，為“村BA”的海外傳播提供了更為廣闊的發展空間與平臺支持。在法國巴黎中國文旅文化中心舉辦了為期一周的“村BA”照片展覽。此次展覽以豐富多樣、生動詳實的圖片資料為載體，全方位、多角度地展示了中國人民的精神風貌、壯麗秀美的旅游資源以及貴州鄉村真實溫暖、充滿生機的形象。一位觀眾在參觀完展覽后，激動地表示非常渴望能夠來到中國貴州親身參與“村BA”比賽。
“村BA”比賽在法國所引發的熱烈關注，為我們帶來了諸多啟示。2024年既是中法建交60周年，也是中美建交45周年。貴州廣播電視臺以此為契機，精心策劃“村BA”美國行等一系列宣傳活動，向美國民眾充分展示中國鄉村體育文化的獨特魅力與深厚底蘊，進一步提升中國鄉村文化在國際上的知名度與影響力，生動展示中國鄉村積極向上、充滿活力的精神風貌。
11月中旬，在中國友好和平發展基金會支持下，貴州的足球小將去往巴西，在巴西世界杯舉行地——馬拉卡納體育場看了一場足球比賽，并且和當地的小朋友進行了一場友誼賽。通過這兩場體育交流活動，拉近了中巴兩國的距離，加深了兩國人民的情誼。
二、“村BA”“村超”傳播實踐的啟示
（一）以“人民”為核心的傳播理念
在國際傳播過程中，應將“人民”作為傳播的核心主體。通過策劃一系列貼近各國人民生活、符合其文化需求的活動和體育賽事，吸引全球民眾廣泛參與。在活動的策劃與組織過程中，注重提升參與者的體驗感和獲得感，讓他們能夠親身感受到中國文化的魅力。例如，可以舉辦國際鄉村體育文化交流節，邀請各國的鄉村體育隊伍參與，在比賽之余，設置文化體驗區，讓外國友人親身體驗中國的傳統手工藝制作、品嘗中國美食等。
（二）敘事方式的優化與情感共鳴的激發
在講述中國故事時，應當注重細節化表達，以外國受眾能夠理解和感受的方式傳遞信息。
深入挖掘人類共通的情感價值，如快樂、悲傷、興奮、激動等，以及友善、協同、合作等積極的價值觀，并將這些元素巧妙地融入到故事講述中。例如，在傳播“村BA”和“村超”的故事時，可以聚焦于賽場上運動員之間的友誼、觀眾的熱情支持等細節，通過這些生動的故事引發外國受眾的情感共鳴，提高傳播效果。
（三）傳播渠道的多元化拓展與建設
應加大力度構建多元化、國際化的傳播渠道。可以通過與國際知名媒體合作傳播、聯合制作節目等方式，充分借助新媒體平臺的優勢，創新傳播形式，如利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，讓外國受眾能夠身臨其境地感受“村BA”和“村超”的熱烈氛圍，拓展傳播范圍。
三、結論與展望
“村BA”和“村超”的海外傳播實踐，為新時代鄉村體育文化的國際傳播提供了寶貴的經驗與啟示。盡管在傳播過程中面臨著諸多挑戰，但通過創新傳播理念、優化敘事方式和拓展傳播渠道等策略的實施，有望實現鄉村體育文化國際傳播的新突破。
未來，應進一步深入挖掘和整合鄉村體育文化資源，推動其與國際文化的深度融合，打造具有中國特色、全球影響力的鄉村體育文化品牌。例如，可以將“村BA”和“村超”的成功模式進行推廣，在其他地區舉辦類似的鄉村體育賽事，并注重賽事的國際化包裝與傳播。同時，持續關注國際傳播的動態變化，不斷調整傳播策略，以適應全球化時代文化傳播的新趨勢和新要求。通過這些實實在在的努力，助力中國鄉村體育文化在世界舞臺上大放異彩，讓越來越多的外國友人被獨特的鄉村體育魅力吸引，主動參與到賽事中，感受中國鄉村的活力與熱情。在讓中國鄉村體育文化走向世界的同時，更能借此搭建起與全球溝通的文化橋梁，為增強國家文化軟實力賦能添彩。（作者分別為貴州大學傳媒學院教授；貴州廣播電視臺全媒體中心《百姓關注》“村”系列項目負責人）
