1月7日，商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家郵政局和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)舉辦的“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”拉開新年度全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)序幕。年貨經(jīng)濟(jì)作為提振內(nèi)需的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，將為全年消費(fèi)增長(zhǎng)注入有力動(dòng)能。深挖年貨經(jīng)濟(jì)背后的時(shí)代新蘊(yùn)，通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、古今結(jié)合等手段，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)，助力開年第一班經(jīng)濟(jì)內(nèi)環(huán)列車跑出“加速度”。
政企聯(lián)動(dòng)讓年貨“平易近人”。在中國(guó)制造品質(zhì)迭代的當(dāng)下，廣大群眾對(duì)于年貨的期望已由過(guò)去的“節(jié)日用”變成了“日日用”，質(zhì)美價(jià)優(yōu)成為“好年貨”的重要指標(biāo)。應(yīng)堅(jiān)持優(yōu)品扶持政策，在生產(chǎn)端貫徹以選促優(yōu)，在消費(fèi)端落實(shí)以補(bǔ)促購(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷良性循環(huán)，讓消費(fèi)者既“購(gòu)得起”，更“購(gòu)得滿意”。深入開展“品牌金名片”打造行動(dòng)，通過(guò)政府立項(xiàng)、社會(huì)共評(píng)，建立動(dòng)態(tài)高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品名錄，借“金品展列臺(tái)”推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)年貨進(jìn)入百姓消費(fèi)視野，激勵(lì)企業(yè)提質(zhì)促優(yōu)。持續(xù)完善全渠道政府補(bǔ)貼覆蓋面，鼓勵(lì)特色農(nóng)產(chǎn)、數(shù)碼家電等納入補(bǔ)貼范疇，加大線上數(shù)字折扣、線下消費(fèi)券等促銷活動(dòng)力度，讓好年貨走出惠民價(jià)、走進(jìn)尋常家。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同讓年貨“唱響全域”。傳統(tǒng)年貨應(yīng)積極適應(yīng)口碑經(jīng)濟(jì)特征，面向“個(gè)性化+便捷化”進(jìn)行協(xié)同升級(jí)，讓“多元速達(dá)”成為特色年貨風(fēng)評(píng)出圈、地域破圈的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。重視產(chǎn)業(yè)協(xié)同之“融”。加快搭建IP設(shè)計(jì)業(yè)、3D打印業(yè)等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)與年貨經(jīng)濟(jì)之間的橋梁，用獨(dú)特視覺記憶為傳統(tǒng)年貨形象賦予嶄新個(gè)性化空間。重視產(chǎn)業(yè)協(xié)同之“銜”。借力電商直播產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，因地制宜搭建本地物產(chǎn)數(shù)字平臺(tái)，通過(guò)個(gè)性化推介滿足用戶消費(fèi)心理，讓特色年貨推廣實(shí)現(xiàn)“件件入心”。重視產(chǎn)業(yè)協(xié)同之“通”。立足本地產(chǎn)業(yè)特色，打通冷鏈物流、智能倉(cāng)儲(chǔ)等全鏈條供應(yīng)環(huán)節(jié)，憑借高效物流配送網(wǎng)絡(luò)讓“他鄉(xiāng)味道”快速、便捷送上“自家餐桌”，讓年貨經(jīng)濟(jì)紅火起來(lái)。
古今結(jié)合讓年貨“韻味新生”。隨著首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)的到來(lái)，挖掘年俗文化與現(xiàn)代消費(fèi)的契合點(diǎn)，用文化創(chuàng)新為年貨增添時(shí)代韻味，已逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值選擇。“新中式”拜年服、卡通生肖花饃、立體春聯(lián)......各式年貨背后蘊(yùn)含的是消費(fèi)者對(duì)于年味的新期待。探索消費(fèi)體驗(yàn)新途徑，將傳統(tǒng)氛圍融入消費(fèi)場(chǎng)景，利用投影、虛擬現(xiàn)實(shí)等環(huán)境技術(shù)，打造沉浸式年貨體驗(yàn)空間，讓年味在可感可觸中收獲效益。拓展文化消費(fèi)新邊界，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代制作技術(shù)有機(jī)結(jié)合，提取傳統(tǒng)紋飾、典故形成藝術(shù)理念，借現(xiàn)代工藝提升品質(zhì)，不斷增強(qiáng)年貨歷史感、新穎度，真正讓“小年貨”成為傳承文化與提振消費(fèi)的“大引擎”，推動(dòng)年貨經(jīng)濟(jì)邁向新高度。（作者：李真 李斌）
