“泉州簪花，把浪漫和春天戴在頭上”，春節假期，頗具閩南地域特色的福建泉州蟳埔簪花，再次吸引游客打卡，相關詞條網絡搜索熱度持續攀升。自2023年走紅網絡后，蟳埔簪花熱度不減。數據顯示，2024年以來，蟳埔村累計接待游客超850萬人次，帶動旅游收入超18億元，線上話題量破百億，泉州還因蟳埔簪花而上榜2024年地方文化國際傳播熱點城市。
從一種地方特色文化，到一張地方文旅名片，再到一個文化符號，蟳埔簪花帶給我們諸多啟示。有人將簪花的走紅歸因于“互聯網+明星”效應。誠然，簪花為大眾所關注，離不開網絡平臺的精致視覺呈現。但循著其發展軌跡一路走來，蟳埔簪花長久綻放的背后，是扎實的保護之功與傳承之力。
“簪花圍”是蟳埔村代代相傳的習俗，是融入日常生活的藝術。自2008年以簪花圍為代表的蟳埔女習俗入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄以來，這項習俗得到了良好的整體性保護。早在“簪花熱”興起之前，在相關部門和非遺代表性傳承人的努力下，簪花技藝就被引入高校和中小學課堂，還走出國門開展文化交流。如今，簪花元素被巧妙地融入閩南戲曲、舞蹈和時裝設計中，展現出豐富創意。來自世界各地的游客可以在民俗體驗館、簪花鋪、工作坊等地現場體驗，感受到古老簪花帶來的審美愉悅。
底蘊厚重而不失鮮活表達，是文化遺產吸引受眾熱情的關鍵。文化遺產是連接過去與現在、傳統與時尚的紐帶，作為獨有的文化符號，為人們提供了獨特的、不可復制的體驗。中國的文化遺產數量豐富、種類繁多，展現了中華文明的深厚底蘊，是不可多得的寶貴資源。以世界遺產為例，截至2024年底，我國有59個項目列入《世界遺產名錄》，其中世界文化遺產40項、世界自然遺產15項、世界文化與自然雙重遺產4項；44個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，總數居世界第一。類似蟳埔簪花這樣的特色非遺，在各地還有很多，是一座座等待開掘的文化富礦。
做好文化遺產的保護傳承工作，深入挖掘和利用特色文化資源，還需根據時代發展創新內容表達。文化資源要與時代接軌，走進現代生活，找到文化價值與商業價值的連接點。尤其是在文旅融合發展過程中，更要多花時間、多做調研，挖掘不同文化遺產的獨有魅力，塑造差異化競爭優勢，避免陷入一味照搬模仿的誤區。
山川秀麗、人文薈萃的大美中國，正吸引著越來越多的海內外游客前來探尋、感受這片土地的厚重文化與時尚魅力。期待各地不斷推出高質量的文旅產品，讓更多人在旅途中收獲美好回憶，讓中華文化在傳承發展中生生不息。
（作者為福建省委黨校（福建行政學院）講師）
《 人民日報 》（ 2025年02月05日 10 版）
