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    讓農村大集成文旅新景(現場評論·新春走基層)

    開辟新場景、運營精細化,增加體驗感、提高新鮮度,農村大集更加暖意融融、人氣旺盛

     

    既有制作木版年畫、剪紙、葫蘆燙畫等非遺技藝體驗活動,也有舞龍舞獅、抖空竹、飛镲等動感十足的節目表演,氣氛歡騰喜慶。新春期間,走進有約350年歷史的天津寧河區蘆臺大集,非遺元素撲面而來。

    “得有五六萬人趕大集,別提多熱鬧了!”鄉親們回憶,節前臘月初八的蘆臺大集上,很多人聚集在直徑2.25米的“寧河第一鍋”周圍,排隊品嘗香氣撲鼻的臘八粥。

    放眼神州大地,許多地方都有歷史悠久的農村大集。春節前后,這些大集更是人潮熙攘,地方特色美食刺激味蕾,米面肉蛋蔬菜水果等農副產品琳瑯滿目,非遺代表性項目展示等文化活動異彩紛呈。商戶銷售火爆、收入增加,游客逛得開心、買得暢快。濃郁的煙火氣、鄉土味、文化味,烘托出十足的年味,吸引八方來客。隨著“中國游”更加火熱,一些外國游客也身入其間,逛得盡興。

    電商發展方興未艾,線上購物方便快捷,線下商超環境宜人,為何還有那么多人樂意趕大集?

    許多地方的大集代代相傳,趕集成為人們的習慣。農村大集除了滿足生活需求,還承載著親朋聚會、分享快樂、提振精神等文化功能。它既是鄉村的經濟活動場所,也是文化傳承的平臺。在這里,產自田間地頭的豐收成果,能工巧匠制作的實用器具,地方民俗和非遺代表性項目等民間文化活動,集中呈現、繽紛多彩;來回涌動的人流、此起彼伏的吆喝、熟人相遇的攀談,讓人們感到生活的美好。

    相比網絡購物,農村大集充滿熱騰騰的煙火氣。相比城市商超,農村大集多了彰顯地方特色的鄉土味。大集上貨品多樣、物美價廉、可觸可見,能夠抓住百姓的心,給人以歸屬感和幸福感。

    如今,許多大集在時代發展中守正創新,規劃更合理、功能更多樣,人們徜徉其中,可以發現更多、感受更多。蘆臺大集利用35畝商業地塊,年貨商品展銷、互動體驗、特色小吃、當地特色商品及非遺展示等各有分區、井井有條,多個具有本土文化內涵的網紅點位吸引游客拍照。遼寧沈陽渾南區的祝家大集,將糧倉遺址改造成文化創意區和糧倉文化打卡區,80米巨幅鄉村生活圖景和簸箕畫作、農作物雕塑等鄉村場景引人駐足。北京通州區的張家灣大集,引入本區百年老店產品、農業農村局推薦的知名企業產品,還開展抽盲盒促銷活動,增添逛集樂趣。

    同時,直播帶貨在許多大集中屢見不鮮。“網紅達人”和商戶線上、線下兩頭忙,成為大集一景,也是新的“流量密碼”。開辟新場景、運營精細化,增加體驗感、提高新鮮度,農村大集更加暖意融融、人氣旺盛。

    農村大集傳承發展,變化的,是品類增多、項目翻新、規模擴大、業態提升;不變的,是它始終彰顯人們積極樂觀的生活態度、對美好生活的向往。看到農村大集蘊含的商機、煥發的活力、承載的文化,許多地方將大集活動項目化運作,農文商旅有機聯動,打造“文旅+”品牌,為那些歷史久、有特色、口碑好的農村大集賦能。

    做好賡續傳承,與時俱進創新,在活躍城鄉消費市場、促進鄉村全面振興、傳承優秀傳統文化等方面用力挖潛,農村大集定能發揮更大作用,成為一方水土亮眼的文化名片、近悅遠來的文旅新景。

    (作者為本報天津分社記者)

    [責任編輯:王克]
    標簽: 文旅  
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