海拔5200米的西藏八宿風(fēng)電站、金能棋子灣200MW海上光伏發(fā)電、總裝機(jī)872萬(wàn)千瓦的內(nèi)蒙古托克托發(fā)電廠……國(guó)資央企一系列不同行業(yè)、不同層級(jí)、不同類型的重大工程品牌，不斷擴(kuò)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
業(yè)內(nèi)人士表示，品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力名片。近年來(lái)，國(guó)資央企大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平，加速品牌國(guó)際化進(jìn)程，在品牌建設(shè)方面取得了積極成效。
特別是在2022年以來(lái)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委組織實(shí)施中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，并將其作為推動(dòng)央企加快建設(shè)世界一流企業(yè)的“四個(gè)行動(dòng)”之一。2024年以來(lái)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委相關(guān)負(fù)責(zé)人在多個(gè)場(chǎng)合提出，提高中央企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵要在科技、效率、人才、品牌四個(gè)方面下更大功夫。其中，在加強(qiáng)品牌管理方面提出，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。
國(guó)資央企接下來(lái)如何進(jìn)一步提高品牌工作水平？國(guó)務(wù)院國(guó)資委秘書(shū)長(zhǎng)莊樹(shù)新日前在中國(guó)大唐舉辦的“能動(dòng)世界 共享美好”品牌建設(shè)推進(jìn)會(huì)暨REDT品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，國(guó)資央企要強(qiáng)化品牌意識(shí)、做強(qiáng)做大民族品牌、在技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)上闖出更大的天地；要走科技之路、質(zhì)量之路、品牌之路；要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌。央企是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)骨干，是我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作的主力軍。新時(shí)代新征程，央企要大力提升品牌價(jià)值，培育打造更多優(yōu)秀品牌，增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。
就央企自身而言，如何在品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)中邁出新步伐、在品牌價(jià)值提升中取得新成效？中國(guó)大唐黨組書(shū)記、董事長(zhǎng)鄒磊表示，品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，需要深耕細(xì)作、持續(xù)發(fā)力，久久為功，以一流的質(zhì)量效益夯實(shí)品牌根基，以提供綠色能源、點(diǎn)亮美好生活展現(xiàn)品牌特質(zhì)，以科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，品牌建設(shè)也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要系統(tǒng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力形成上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外并重的品牌工作格局，加強(qiáng)戰(zhàn)略引領(lǐng)、頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)推動(dòng)和宣傳培訓(xùn)，提升品牌形象和價(jià)值。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，打造世界一流品牌，是國(guó)資央企面向未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。央企可以加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，將品牌貫穿到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的各層面全過(guò)程。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)研究，把握用戶需求，不斷培育對(duì)所處產(chǎn)業(yè)、品牌發(fā)展階段與市場(chǎng)情況的預(yù)判能力，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)與環(huán)境的適應(yīng)性與感知力，提高品牌戰(zhàn)略調(diào)整的前導(dǎo)性。
