消費者花更高的價錢，本以為能買到品質(zhì)更好的產(chǎn)品，卻被假洋品牌套路了。
比如，國內(nèi)多個電商平臺熱賣的“日本千壽低糖電飯煲”，在日本鮮有銷售。自稱德國鋼琴品牌的斯坦梅爾，官網(wǎng)介紹竟將劍橋大學的照片“PS”上自己的品牌標識。
一段時間以來，一些商家把產(chǎn)品包裝成“洋品牌”，進而獲得更高溢價。這些專銷國內(nèi)的“洋品牌”，擾亂消費環(huán)境。
治理亂象，首先需要瞄準虛假宣傳。假洋品牌早已有之。十幾年前媒體曾曝光，售價動輒幾十萬元的達芬奇家具并非意大利原裝進口，而是廣東生產(chǎn)的，還有部分產(chǎn)品不符合國家標準，被判定為不合格產(chǎn)品。這些品牌，或在國外注冊生產(chǎn)地、在國內(nèi)生產(chǎn)，或起一個洋名字，來提升自己的“國際品位”。打造“洋品牌”也形成產(chǎn)業(yè)鏈。比如，有專門的服務(wù)機構(gòu)代辦境外注冊，幫助小企業(yè)一夜之間變成“跨國公司”。
國外注冊公司和商標，自稱“洋品牌”，盡管并不違反現(xiàn)行法律，但虛構(gòu)品牌歷史，號稱國外進口實則國內(nèi)生產(chǎn)，則可能涉嫌虛假宣傳，侵犯消費者的知情權(quán)。廣大消費者遇到疑似情況應(yīng)積極投訴舉報，監(jiān)管部門也應(yīng)對此加強監(jiān)管，嚴查虛假宣傳和其他廣告違法行為。
假洋品牌在國內(nèi)市場存在多年，主要是一些商家利用了部分消費者認為國外品牌意味著質(zhì)量好、更高端的心理。其實，國外品牌也并不等于免檢產(chǎn)品。進口電器輻射發(fā)射項目不合格，進口服裝甲醛含量、可分解致癌芳香胺染料超標，進口家具甲醛釋放量超標……不久前，海關(guān)總署對2024年檢出的進口消費品質(zhì)量安全不合格100個典型案例進行通報。這啟示我們，應(yīng)當培育成熟理性的消費心理，在選擇產(chǎn)品時不要迷信“洋標簽”，而是要以產(chǎn)品本身的質(zhì)量為標準。
品牌基于品質(zhì)，如今國產(chǎn)品牌的品質(zhì)越來越好。記者曾走訪過一家國內(nèi)家電企業(yè)，工作人員同時用6臺國內(nèi)外電飯煲蒸米飯，讓大家現(xiàn)場品嘗哪款口味最好。在事先不知道電飯煲品牌的情況下，大多數(shù)人選擇了這家企業(yè)自主研發(fā)的一款電飯煲，有人不禁感慨“以后家里買電飯煲就買國貨”。
近年來，國內(nèi)消費市場興起“國貨熱”，背后是中國制造品質(zhì)的提升。在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)等方面與時俱進，持續(xù)創(chuàng)新提質(zhì)，才能在激烈競爭中贏得市場。國貨真正“支棱起來”，收獲消費者發(fā)自內(nèi)心的支持，就能消除假洋品牌的生存土壤。一些企業(yè)與其苦心孤詣貼“洋標簽”，不如腳踏實地練內(nèi)功。這樣，才能既贏得國內(nèi)消費者的尊重，也走出國門、打開國際市場。
無論是外國品牌還是國產(chǎn)品牌，品質(zhì)都是品牌的根基。以次充好、專銷國內(nèi)的“洋品牌”贏不了長久。愿中國制造的品質(zhì)提升與消費者的文化自信雙向奔赴，共同成就更多響當當?shù)闹袊放啤?/p>
《人民日報》（2025年04月09日 第 05 版）
