到浙江莫干山避暑、奔赴新疆伊犁穿越花海、跟著“蘇超”游江蘇……隨著高考結(jié)束和高校畢業(yè)季的到來，不少學子選擇通過“畢業(yè)旅行”為青春“加冕”，各地文旅市場迎來一波旅游消費熱潮。
暑期是搶抓旅游“流量”的關(guān)鍵窗口。為吸引畢業(yè)生，全國多個景區(qū)推出了免票、門票折扣等優(yōu)惠活動。有的變準考證為“優(yōu)惠通行證”，針對性推出各種優(yōu)惠大禮包。例如，在北京，全國高考應屆畢業(yè)生可憑高考準考證及身份證免門票暢游古北水鎮(zhèn)和司馬臺長城等景區(qū)；成都西嶺雪山景區(qū)推出“門票+交通索道”雙免政策。還有的將“橄欖枝”拋向在校生，全日制本科及以下院校學生憑有效證件可享門票半價優(yōu)惠。“讀萬卷書，行萬里路”成為當代學子的真實寫照，持續(xù)催熱“夏日經(jīng)濟”。
然而，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，門票半價乃至免費的優(yōu)惠，或許能短時間吸引“流量”，但能否真正將“流量”變“留量”再到“發(fā)展增量”，這值得深入思考。隨著文旅產(chǎn)業(yè)進入多元發(fā)展時代，走馬觀花、拍照打卡的傳統(tǒng)旅游方式略顯單一，情緒價值、情感導向成為文旅轉(zhuǎn)型升級的趨勢所在，尤其對剛結(jié)束高強度學習的高考生而言，“解壓旅游”正當其時。“寵粉文旅”“解壓文旅”等新概念的興起，完美契合了這股“情緒文旅”的浪潮，成為廣大學子奔赴“詩和遠方”的出游首選。
要接住畢業(yè)游這波“熱潮”，各地需把握青年消費新趨勢，不斷創(chuàng)新思路，擴大有效供給，打造出更多符合青年游客需求的新玩法。以“音旅經(jīng)濟”為例，當下年輕人愿意為聽一場演唱會、音樂節(jié)而奔赴一座城，他們對“體驗價值”的敏感度遠超價格敏感度。因此，各地文旅部門可以此為契機，在交通、住宿、餐飲等各個環(huán)節(jié)提供品質(zhì)服務。同時延長文旅消費鏈，通過“音樂節(jié)+市集”“音樂節(jié)+美食”“音樂節(jié)+文創(chuàng)”等多元業(yè)態(tài)融合，以精準服務全方位提升歌迷游玩體驗，進而形成口碑效應，將“爆點”變“長紅”。
除“畢業(yè)游”之外，“研學游”“親子游”“避暑游”“賽事游”等多形式消費熱點層出不窮，即將到來的暑期還將迎來新一波出游高峰。當“詩與遠方”遇上“青春夏日”，碰撞出的不僅是消費火花，更是一個活力四射的“夏日經(jīng)濟”新圖景。（作者：王晟）
