到浙江莫干山避暑、奔赴新疆伊犁穿越花海、跟著“蘇超”游江蘇……隨著高考結束和高校畢業季的到來，不少學子選擇通過“畢業旅行”為青春“加冕”，各地文旅市場迎來一波旅游消費熱潮。
暑期是搶抓旅游“流量”的關鍵窗口。為吸引畢業生，全國多個景區推出了免票、門票折扣等優惠活動。有的變準考證為“優惠通行證”，針對性推出各種優惠大禮包。例如，在北京，全國高考應屆畢業生可憑高考準考證及身份證免門票暢游古北水鎮和司馬臺長城等景區；成都西嶺雪山景區推出“門票+交通索道”雙免政策。還有的將“橄欖枝”拋向在校生，全日制本科及以下院校學生憑有效證件可享門票半價優惠。“讀萬卷書，行萬里路”成為當代學子的真實寫照，持續催熱“夏日經濟”。
然而，透過現象看本質，門票半價乃至免費的優惠，或許能短時間吸引“流量”，但能否真正將“流量”變“留量”再到“發展增量”，這值得深入思考。隨著文旅產業進入多元發展時代，走馬觀花、拍照打卡的傳統旅游方式略顯單一，情緒價值、情感導向成為文旅轉型升級的趨勢所在，尤其對剛結束高強度學習的高考生而言，“解壓旅游”正當其時。“寵粉文旅”“解壓文旅”等新概念的興起，完美契合了這股“情緒文旅”的浪潮，成為廣大學子奔赴“詩和遠方”的出游首選。
要接住畢業游這波“熱潮”，各地需把握青年消費新趨勢，不斷創新思路，擴大有效供給，打造出更多符合青年游客需求的新玩法。以“音旅經濟”為例，當下年輕人愿意為聽一場演唱會、音樂節而奔赴一座城，他們對“體驗價值”的敏感度遠超價格敏感度。因此，各地文旅部門可以此為契機，在交通、住宿、餐飲等各個環節提供品質服務。同時延長文旅消費鏈，通過“音樂節+市集”“音樂節+美食”“音樂節+文創”等多元業態融合，以精準服務全方位提升歌迷游玩體驗，進而形成口碑效應，將“爆點”變“長紅”。
除“畢業游”之外，“研學游”“親子游”“避暑游”“賽事游”等多形式消費熱點層出不窮，即將到來的暑期還將迎來新一波出游高峰。當“詩與遠方”遇上“青春夏日”，碰撞出的不僅是消費火花，更是一個活力四射的“夏日經濟”新圖景。（作者：王晟）
