【摘要】數智時代，中華文化出海呈現從單點、單類別走向全行業集群式出海新格局，實現從文化“出海”到文化“出圈”的跨越。從“文化出海”到“文化出彩”是文化意義生成和傳播過程，亟須中華文化出海向數智技術創新力、文化內容原創力與文化制度創新力協同的出海范式轉變，即以“三力”模式來持續推進文化軟實力提升與文化強國建設的全新發展階段。基于此，將我國優秀文化基因與數智技術深度融合，將中華文化資源與數字資產深層交融，將現代文化產業與數字經濟深度協同，基于數智賦能與文化自信自強底座，打造由數智技術創新力+文化內容原創力+文化制度創新力主導的中國式文化出海共創模式，錨定2035年建成文化強國的戰略目標，向建成文化強國堅定前行。
【關鍵詞】中華文化出海 文化強國 數智賦能 【中圖分類號】G120 【文獻標識碼】A
數智賦能中華文化海外“出圈”：從文化出海到文化出彩
從故宮文創、《唐宮夜宴》等國潮文化海外“出圈”被追捧從而重構商業邏輯，《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》在全球文化市場掀起東方美學風潮，到“春節”“北京中軸線”等成功申遺，中華文化的內容底蘊被深度挖掘和多態呈現，中華文化基因的強大吸引力、傳播力與影響力日漸顯現，并呈現三個維度的新特征。
數智賦能文化“出海”呈現文化“出彩”的新圖景。數智時代的文化出海是在深刻理解人民日益增長的美好生活需要的基礎上，立足“以人民為中心”，更加關注文化獲得感、文化自信感與文化幸福感的表達，推動實現從“出海”到“出彩”。和以往的文化出海階段不同的是，伴隨全面數字化、深度智能化的數字文明新階段，數智賦能文化“出海”呈現新表征，即基于新時代我國數字文化建設的優勢，走向中華文化“出海”又“出彩”的新圖景。一方面，中華文化出海掀起東方美學風潮，如《原神》《王者榮耀》《三國志》等出海游戲品牌融入大量中國非遺技藝、經典戲曲、歷史人物等東方元素，實現中華優秀傳統文化與現代科技的完美演繹，向全世界展示中華優秀傳統文化的深厚底蘊。另一方面，文化原創力集中爆發，如《哪吒》系列動畫電影融入四川地域文化與三星堆青銅器元素，《封神演義》角色和場景體現道家“順其自然”與儒家“修身立命”的中國哲學思想共創共生。與此同時，文化原創力賦能下的TikTok（短視頻平臺）、BIGO LIVE（直播平臺）、StarMaker（音樂平臺）、MICO（社交平臺）、ReelShort（短劇平臺）等成為文化出海的平臺代表①。此外，云游戲、網文、短視頻企業在人工智能生成內容（AIGC）領域的技術投入顯著增強，出海游戲企業高頻采用AIGC優化輔助角色、美術設計、人工智能多語言本地化和精準投放等，不斷提升文化出海競爭力。由此，文化原創力+數智化技術助推標準化、規模化和現代化的“文化出彩”形成發展新圖景。文化出海新圖景契合數智時代現代文化傳播的流動性與動態變遷性，實現內容與時俱進的創新。
文化出海成為驅動文化強國建設加速度的自信底蘊。文化產品是國家形象塑造的重要載體，是文化出海的主體。從文化“出海”到文化“出彩”，既映射出面向建成文化強國的出海目標，又意味著我國文化軟實力和文化自信的增強。文化出海與文化自信、文化強國建設一脈相承，特別是近年來我國優秀文化作品海外“出圈”，彰顯文化自信和中國精神，不斷厚植文化軟實力。例如，《唐宮夜宴》在海外社交媒體被高頻關注，基于古典名著《西游記》的《黑神話：悟空》經濟效益與社會效益雙豐收并獲英國金搖桿獎，《哪吒之魔童鬧海》創歷史新高進入全球影史票房榜前五名……說明兼具文化思想、藝術審美與數字技術的中華文化出海成為新趨勢與新潮流，賦能文化強國建設，并從涵養文化自覺向增強文化自信進階。
文化出海模式從單點、單類別向全行業集群式出海轉變。數字平臺通過算法推薦形成的傳播網絡，正消解地理邊界對文化流動的制約，進一步打破文化全球傳播的時空限制。我國文化出海IP從單一的網絡文學、網絡游戲等散點，開始向多個文化科技融合典型連點成線的集群式出海轉變，日益走向全球文化市場中心舞臺，發揮引領作用。從2021—2023年文化類APP出海營收數據來看（見圖1），2023年中國占全球近38%，穩居全球第一；美國占比近27%，英國占比約9%，韓國占比約8%。從具體行業來看，以騰訊、米哈游、莉莉絲為代表的國內大型游戲公司，打造完整成熟體系的出海品牌，匹配國際化運作能力，成為文化出海企業典范；閱文旗下海外門戶“起點國際”，中文在線旗下的ReelShort，以及不斷優化和迭代算法推薦系統與視頻編輯工具的TikTok等，集群出海之勢日漸形成。此外，文化IP集群出海生態逐漸形成，形塑IP全產業鏈運營格局。例如，IP改編劇集《慶余年2》在迪士尼流媒體平臺“Disney+”全球播出，在人工智能賦能下實現多語種字幕“48小時全球同步上線”，成為該平臺播放熱度最高的中國大陸電視劇，并帶動原著小說海外銷量大幅增長。
文化出海角色從全球價值鏈參與者向主導者轉變。數智時代的全球文化傳播，已從單向度輸出模式，跨越至內容生產者、平臺與用戶等融合參與主導的生態式共創共建模式。特別是，伴隨TikTok重新定義短視頻社交規則，小紅書成為全球化社區，字節跳動推薦算法授權海外媒體，騰訊生態帶動千余家中小文創企業出海，DeepSeek拓展人工智能發展路徑②……我國文化出海從消費級應用向底層技術轉向，從“模式復制”轉向“技術輸出”，標志著我國文化出海在文化科技深度融合助推下，正從全球價值鏈的參與者向主導者地位攀升。一方面，在文化與科技融合加持下，以大模型/AIGC、XR（擴展現實）技術、傳感器技術、5G技術、區塊鏈為核心支撐的文化出海，呈現出文化生產智能化、沉浸式體驗化、數字文化資產化、虛擬智能人機協同等新型特征；另一方面，當前進入數智賦能“中國式創新”爆發階段，形成以華為的5G標準、TikTok的算法推薦、米哈游的開放世界引擎技術、DeepSeek的大模型技術突破等出海典型的大集聚。例如，《2024中國網絡文學出海趨勢報告》顯示，2024年閱文旗下海外門戶起點國際（WebNovel）新增出海AI翻譯作品超2000部，同比增長了20倍。在網文暢銷榜排名前一百的作品中，人工智能翻譯作品占42%。③人工智能等技術的應用，加快了網文出海步伐，實現全球共創IP從內容出海到模式出海的轉變。
新型文化折扣與同質化困局：中華文化出海新挑戰
我國文化出海從網絡游戲、網絡文學等娛樂產品打開文化市場的初級階段，開始走向基于IP構建中華文化符號體系的價值沉淀階段，而從國際形勢與國家文化安全維度來看，還面臨數智時代如何可持續高質量出海的新挑戰與新阻滯，使得我國文化出海契機與挑戰并存。
文化走出去面臨數智時代新型文化折扣。海外市場面臨著“走出去容易，走進去難”以及文化折扣等帶來的文化壁壘的雙重困境。一方面，文化出海承載著豐富的中華文化內涵和價值觀，進入海外市場可能會遭遇文化壁壘——不同國家和地區的民眾有著各自獨特的文化背景與價值觀偏好，如果沒有進行本土化創新，在海外文化市場就難以引發情感共鳴。另一方面，由于國際市場競爭激烈以及隱私政策變動等因素，監管和政策趨向嚴格，增加出海難度和運營成本。例如，歐洲和北美地區對數據隱私的監管日趨嚴格，跨國運營游戲企業的跨境數據傳輸面臨境外數據傳輸監管。
面臨部分西方國家打壓的挑戰與風險。部分歐美國家長期主導全球文化輸出，建立起全球影響力，形成國際文化市場話語權。全球文化出海格局主要由美國的好萊塢、百老匯等文娛企業，以及暴雪娛樂、蘋果、谷歌、Meta（臉書）等文化科技巨頭所掌控，但伴隨中國網絡文學、網絡游戲企業等的成功出海，正打破傳統的全球文化產業價值鏈主導格局，可能引發部分西方國家從政府到科技界和資本界的打壓。部分西方國家長期以刻板印象解讀東方文化，強化“東方”與“西方”的對立，影響東西方間的互動與理解，導致出海阻力加大。歐美對網文平臺實施更嚴格的審查，限制中國IP的快速擴張。美國宣稱構建所謂“清潔網絡”計劃，中國文化出海的不確定性增加。歐盟構筑橫跨數據、算法與硬件的“數字馬奇諾防線”，以“文化多樣性保護”為由要求ReelShort（短劇平臺）增加歐洲本土內容比例，其《通用數據保護條例》使中國企業出海合規成本增加。美歐還分別通過《芯片與科學法案》與《數字市場法》等構筑技術壁壘，如TikTok已在美國、加拿大及歐洲多國遭遇審查。
數據主權是國家傳統主權的拓展，關涉大數據時代的國家文化發展機遇與總體國家文化安全。歐美各國的數據新規和人工智能新規形成復雜的“監管迷宮”，導致我國文化出海企業需要重構數據架構，從而使算力成本以及海外合規支出大幅增加。全球數據跨境流動量增長，其中多國數據不斷流向美國。為實現數據霸權，美國將“長臂管轄權”擴展至數據領域，導致霸權國家以“合法”和“自由”之名實施數據主權侵犯。歐洲市場用戶實名制要求，可能會被視為對個人信息的過度收集而引發監管部門關注。此外，文化出海IP改編品牌在全球文化市場的國際化運作能力不足。文化出海產品的全球競爭力，取決于內容生產、運營、發行等全鏈條的協同。目前，我國文化出海產品IP的國際跨媒介運營矩陣構建仍然不足，缺乏打造具有長期價值和廣泛影響力IP的戰略思維和全產業鏈協同能力。
核心技術瓶頸與同質化困局有待突破。一個國家或地區對關鍵技術的依賴性將制約產業國際話語權。目前，我國文化出海仍然存在技術依賴——文化出海鏈條中核心技術和頂端技術依賴問題較為突出。一方面，底層開發技術、引擎技術、工具鏈整合技術等核心技術仍然依賴國外公司，國產人工智能芯片性能與英偉達等的差距導致高端渲染等應用受限，而人工智能大模型的海外適配性和語料庫質量帶來人工智能文化應用的生態壁壘。例如，廣泛使用的游戲引擎如Unity和Unreal Engine由國外公司開發并主導，而制作規模宏大、技術要求極高的3A游戲領域也存在明顯短板，不僅限制國產游戲在技術創新和自主研發上的空間，而且導致在技術更新和應用方面受制于人，進一步削弱文化企業在技術積累和創新方面的動力，使其在與國際一流文化企業長期競爭中容易處于劣勢。
另一方面，我國文化出海產品存在同質化現象。不同文化背景的受眾在價值觀、社會規范等方面存在深層差異，成功的文化出海傳播需歷經本土化、融合、創新三個階段。目前，我國走進主流國際市場的文化產品出海實現了本土化與初步的融合化，但扎堆“游戲”“網文”“短視頻”等類別，存在同質化困局。例如，國產游戲集中在移動端賽道，設計和開發過程中傾向于模仿美日韓畫風和設定，導致文化市場充斥著在題材、角色設計、劇情設置等方面高度雷同的產品，無法有效激起文化認同感和歸屬感，進而影響文化市場表現和IP化發展的潛力。此外，算法黑箱帶來價值滲透與偏見擴大化風險。智能算法下信息繭房作用，易造成國際社會對中華文化的片面理解，加劇刻板印象，影響我國文化出海的自主性。
面向建成文化強國：基于“三力”模型的數智賦能文化出海躍遷
在大數據、人工智能、區塊鏈、元宇宙等新技術集群塑造的全新的數字化、智能化新階段，AIGC技術從“選擇性介入”走向“整體融合”，成為數智時代建構更基礎、更廣泛、更深厚的中華文化出海共創模式的技術底座與現實機制。按照文化循環理論，文化意義通常通過生產、消費、認同、規制、表征五個環節動態生成。從“文化出海”到“文化出彩”是文化意義生成和傳播過程，亟須中華文化出海向數智技術創新力、文化內容原創力與文化制度創新力協同的出海范式轉變，即以“三力”模式來持續推進文化軟實力提升與文化強國建設的全新發展階段。基于此，將我國優秀文化基因與數智技術深度融合，將中華文化資源與數字資產深層交融，將現代文化產業與數字經濟深度協同，基于數智賦能與文化自信自強底座，打造由數智技術創新力+文化內容原創力+文化制度創新力“三力”主導的中國式文化出海共創模式（見圖2），錨定2035年建成文化強國的戰略目標，向建成文化強國堅定前行。
數智技術創新力：自主技術創新能力夯實中華文化數字化出海基座。發揮數智技術前瞻性對文化出海的牽引作用，利用數智賦能增強中華文明傳播力影響力，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建國際文化市場的中國話語權。首先，加大數智文化基礎設施投入與核心技術研發投入。建設國產人工智能算力聯盟，突破Chiplet（芯粒）等先進封裝技術，提升實時渲染技術、物理模擬引擎、人工智能算法等核心技術領域自主技術創新能力，不斷提升從0到1的原始創新能力，構筑文化大數據底座安全共享基礎上的數字文化產業出海體系。例如，《哪吒之魔童鬧海》含近2000個特效鏡頭、超10000個特效元素，全國138家動畫公司參與。制作團隊自主研發“動態水墨渲染引擎”原創技術，將傳統水墨技法融入其中，標志著中國動畫工業化的高水平躍升。其次，加快數智文化科技標準的制定。發揮數智文化科技標準的全球引領性，在吸收全球最新技術成果基礎上，加強與國際先進技術協同，形成更加開放和協同的創新生態。加快研發具有自主知識產權、安全可控的人工智能技術，建立文化科技倫理數據庫，賦能高質量人工智能文化出海形成核心競爭力。最后，以數智技術為基座，打造標準化與高效能的完整數字文化產業人工智能體系。加快建設AIGC開放平臺，支持開發者快速適配本地市場，優化和做強創意、研發、創制、測試、發行、運營、營銷、管理等完整數字文化產業供應鏈體系，構筑難以替代的核心競爭優勢，特別是加快構建以中華優秀傳統文化為內核的中文語料庫，打造具有國際影響力的中國本土生成式人工智能體集群，賦能文化企業高質量出海。
文化內容原創力：打造文化認知—文化認同—文化自信躍升的出海閉環。只有具有本土文化精髓思想深度、具備普遍情感共鳴和獨特審美價值的文化原創內容，才能塑造長期影響力。文化原創力是踐行中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展的內核，是賡續文化精神內涵與塑造旺盛生命力的核心支撐，是文化出海構建更基礎、更廣泛、更深厚的文化自信的保障。一方面，樹立長期戰略意識打造文化原創力，立足中華文化的博大精深，弘揚精神文化之美，發揮中華文化的社會滲透性與引導性功能，加強數智時代文化出海中主流價值觀的傳播，增強文化凝聚力和向心力。從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧海》在全球文化市場脫穎而出，主創團隊的十年磨一劍成為文化原創力的典范，也成為彰顯文化自信自強的文化出海品牌。另一方面，基于打造文化原創力的目標，在“美美與共”的傳承基礎上進行本土化內涵式創新。文化原創作品在跨文化傳播中，通過“壓力—適應—成長”動態過程融入出海目標國的新文化環境。例如，在米哈游《原神》的開放世界中，通過“提瓦特大陸”的世界觀設計將東方哲學與西方奇幻敘事完美結合，通過蒙德城（歐陸風格）與璃月港（中國風）的差異化設計，使不同文化背景玩家找到情感共鳴點。基于此，建立跨文化理解的人工智能訓練范式，通過與現代數智技術結合，深入挖掘和利用中華優秀傳統文化IP的內核，將核心價值觀、歷史故事、人物形象和藝術風格、現代文化元素深度融入，創造一批具有鮮明中國風特色和文化深度的IP集群，在全球文化市場中脫穎而出，建立起與海外受眾的文化情感鏈接。此外，因地制宜跨越文化壁壘。全球化與本土化并非對立，文化原創作品傳播需通過“全球本土化”策略實現適應性改造，達成全球協作與本土創新相協同的目標。鑒于此，我國文化出海產品亟須構建“文化基因解碼—編碼”模式，培育既保留東方美學的中式元素，又符合他國敘事邏輯的融合題材，與當地社會經濟發展及其文化形成互利關系；不斷提升國際數字文化傳播與市場運營能力，構建文化出海傳播矩陣，組建跨國復合型傳播與運營人才團隊，利用智能傳播矩陣指數級放大傳播半徑，優化中華文化的全球化表達，實現從“跟跑”到“并跑”再到“領跑”的跨越。
文化制度創新力：預見性制度安排前瞻性賦能文化出海持續高質量躍遷。面向2035年建成文化強國戰略目標，制定預見性前瞻性文化出海政策體系。一是做好文化出海的預見性制度設計安排，實現制度創新體系和數智技術治理體系協同。數智技術在實現文化出海資源共享、優化文化出海資源配置、暢通文化需求表達、化解文化出海風險方面具有獨特優勢，亟須利用數智技術輔助科學決策和精準治理，多維度提升文化出海制度的效能。與此同時，加快版權保護，建立“數字版權快速維權機制”、“多中心”全球服務器布局以及內容審核體系，簡化和優化跨境交易流程，從而加快出海進程。二是構建助推文化出海與國家文化軟實力持續提升的國家文化安全制度，將文化出海政策創新與國家文化軟實力、國家文化安全力提升相結合，整合各方資源將文化出海提升至國家戰略能力建設高度。建立“文化出海創新聯盟”，積極參與全球文化話語權體系建設，拓展國際視野，吸收和借鑒世界文化強國的有益發展經驗，激發我國文化出海制度創新活力。三是分類制定明確的文化出海標準和公開的反饋機制，搶占規則制定權。構建權變式“文化出海標準體系”，轉化為可量化的算法參數，為人工智能賦能提供實時文化校準，使文化出海企業在開發過程中更有針對性地調整和優化文化產品；與此同時，積極參與和共同制定文化出海行業標準，通過制度創新搶占規則制定權，實現高質量、高水平出海目標。四是建立與時俱進的數據主權保護機制和數字版權保護機制，引導人工智能技術賦能文化大數據分類管理、數據出境審查等，加強對數字文化產品的版權登記、版權審查和動態監測，為數智賦能文化出海提供制度保障。五是實施人工智能賦能文化出海的“強鏈工程”，建設國家級人工智能賦能文化出海數據集，設立人工智能賦能文化出海基金，支持文化企業并購海外技術團隊實現集群出海，從而持續推進文化強國建設。
【注：本文系國家社會科學基金重大項目“數字文化產業高質量發展的政策設計與實現路徑研究”（項目編號：23&ZD087）階段性成果】
【注釋】
①臧志彭、解學芳：《加快推動數字文化出海高質量發展》，《人民論壇》，2024年第23期。
②臧志彭：《數字創意產業全球價值鏈的中國重構》，《中國文化報》，2025年3月11日。
③許旸：《AI助力中國網文加速出海，掀起“全球共創IP”新浪潮》，《文匯報》，2024年12月16日。
責編/李丹妮 美編/陳媛媛
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