包裝印有《覺醒年代》劇中形象的紅磚冰激凌、含有中醫(yī)藥材的咖啡、從傳統(tǒng)年畫獲取靈感的8K影片《門神》……在2021年服貿(mào)會首鋼園文旅服務(wù)展館內(nèi)，經(jīng)典的時尚“國貨”隨處可見。這些“中國智造”引領(lǐng)的“中國潮流”悄然崛起，向世界彰顯著屬于我們的文化自信。
“文化興國運興，文化強民族強”。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次調(diào)研傳統(tǒng)文化保護傳承，指出要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。展館內(nèi)處處可見的中國元素與時尚潮流的結(jié)合、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞，意義非凡，是中國自信引領(lǐng)的全方位潮流的涌現(xiàn)，更是民族文化和大國科技驅(qū)動的全面創(chuàng)新。
“國潮”作為中國傳統(tǒng)文化品牌與新時代潮流文化的交融，二者的結(jié)合，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機融合，是“中國智造”與博大精深的中華文化基因的“無縫對接”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有關(guān)電商平臺“618”促銷活動期間，國產(chǎn)品牌銷售額占比超過70%。首鋼園區(qū)內(nèi)，前往非遺文化體驗基地、陶瓷藝術(shù)館的人們絡(luò)繹不絕。越來越走俏的“國貨”背后，是國家創(chuàng)新力、創(chuàng)造力的提升，說明我們的產(chǎn)品和品牌更加“走心”，也更符合現(xiàn)代消費群體的喜好。清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺表示：“‘國潮’不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。”其彰顯的不僅是年輕人對國潮消費品的認(rèn)可，更是涵養(yǎng)在骨子里的那份文化自信。
可以看到，當(dāng)前越來越多的國貨成為網(wǎng)紅，成為“95后”“00后”的首選。“五毒餅”“熬夜水”“大白兔香水”……許多“老字號”推陳出新，主動去滿足年輕人的個性化消費需求，讓老品牌煥發(fā)新活力。“老”與“新”的結(jié)合讓國貨品牌與傳統(tǒng)文化實現(xiàn)了融合創(chuàng)新，既做到了品牌自身的革新重生，也助力傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活碰撞融合，迸發(fā)出無限生機與新的活力。從嫦娥、玉兔，到鴻蒙、祝融，科技領(lǐng)域也逐漸從傳統(tǒng)文化中挖掘“素材”，激發(fā)根植內(nèi)心的精神力量。中國品牌的潮流之勢興起于民族自信和文化自信，所以這也啟示我們，要繼續(xù)在汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上筑牢品牌自信。
只有緊緊把握住時代發(fā)展的脈搏，為傳統(tǒng)文化尋找到轉(zhuǎn)化發(fā)展的表達(dá)方式，才能為堅定文化自信、推動社會主義文化繁榮興盛注入強大力量和不竭動能。（作者：陶玉）
