日前，山東省青島市十七屆人大常委會(huì)第一次會(huì)議決定，將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”。在全國城市中，青島是首個(gè)以人大常委會(huì)決定的形式設(shè)立品牌日的城市。湖北省宜昌市也將“中國品牌日”所在周設(shè)立為宜昌城市品牌推廣周。
設(shè)立“品牌日”“品牌周”的目的很明確，就是要發(fā)揮好品牌引領(lǐng)作用，做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品特色、美譽(yù)度等整個(gè)體系的呈現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略能夠引領(lǐng)企業(yè)在各個(gè)層面不斷升級(jí)，從而帶動(dòng)整個(gè)品牌的知名度、美譽(yù)度不斷提升。
品牌更是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)特色的旗幟。上世紀(jì)90年代以來，青島通過制定重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃、名牌產(chǎn)品培育滾動(dòng)發(fā)展計(jì)劃等措施，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，優(yōu)先支持、重點(diǎn)扶持，有效擴(kuò)大了名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和知名度，涌現(xiàn)出一大批知名品牌和企業(yè)，“青島品牌現(xiàn)象”引發(fā)全國關(guān)注。2005年，青島經(jīng)濟(jì)總量躋身全國前十位。近10年來，青島的成功模式在多個(gè)城市反復(fù)上演：杭州做響了“互聯(lián)網(wǎng)品牌”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與人才“雙豐收”；深圳做響了“科創(chuàng)品牌”，贏得國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的稱號(hào)……正是品牌的做響，成就了城市的進(jìn)階。
城市設(shè)立“品牌日”，首先有利于喚醒和強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識(shí)，改變一些企業(yè)“重產(chǎn)品輕品牌”的慣性思維，助力提升質(zhì)量，打造品牌，實(shí)現(xiàn)與城市共成長(zhǎng)；其次，有利于將企業(yè)的“單打獨(dú)斗”變?yōu)?ldquo;集體作戰(zhàn)”，形成區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，帶來產(chǎn)業(yè)鏈的不斷優(yōu)化和延伸；再次，可在全社會(huì)營(yíng)造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌、保護(hù)自主品牌”的濃厚氛圍，提高城市的自信心、向心力和榮譽(yù)感，吸引國內(nèi)外年輕人向城市集聚。
城市以“品牌日”為切入點(diǎn)，還可更好地服務(wù)企業(yè)，發(fā)揮政府“有形的手”的作用，通過制度、政策、理論、媒體等提供更優(yōu)的公共服務(wù)，推動(dòng)公共傳播與企業(yè)傳播相互加持，放大傳播效應(yīng)，共同講好品牌故事。
需要注意的是，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，政府是引導(dǎo)，企業(yè)是主角。無論政府怎樣“吆喝”，關(guān)鍵還得看企業(yè)怎么干。因此，城市要將品牌戰(zhàn)略的種種待遇、舉措系統(tǒng)落地，讓企業(yè)感受到實(shí)實(shí)在在的獲得感、榮譽(yù)感；同時(shí)，城市要聚焦核心產(chǎn)業(yè)鏈，讓企業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)鏈品牌互生共長(zhǎng)，相互成就；另外，品牌戰(zhàn)略還要與時(shí)俱進(jìn)，不能僅滿足于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌，更要大力培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌集群，推動(dòng)具有時(shí)代引領(lǐng)性、集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局盡快形成。
