【文化評析】
近來，重慶、四川地區的文旅復蘇勢頭格外亮眼。數據顯示，上述地區五一期間接待游客較2019年同期分別增長17.9%、27.3%，成為經濟發展回升向好的生動寫照。其實不僅僅是川渝，很多地區通過“破圈”“跨界”，推動文旅商、文旅農深度融合，交出了優異成績。
文旅深度融合是若干產業要素在耦合基礎上融合為一個創新系統的行為，是一種真正意義的“破圈”“跨界”。事實證明，恰恰是這種“破圈、跨界”滿足了旅游者的消費需求，使其體驗到了旅游的真正樂趣。曾經，我們總是一味鐘情于名山大川、人文古跡，認為只有這些才是真正的旅游資源，卻忽略了不同人群的多元化需求和渴望。現在已進入旅游資源的2.0時代，越來越多年輕消費者的旅游理念已從最初的尋奇、觀賞轉為追求沉浸式的參與體驗，這也是“狂飆取景地”“盛唐密盒”之所以頻頻登上熱搜的原因。
隨著人們對旅游內涵的新解讀，“看見不等于看到，看到不等于記住”的旅游意識已被廣泛接受，從“圍爐煮茶”到“主題露營”，從“組團打卡燒烤”到“沉浸式旅游體驗”，頻現的新型消費業態、消費模式和消費場景，給游客帶來了不同以往的體驗，或使其掙脫出了都市生活的快節奏，或使其品味到了濃濃的民間煙火氣，或使其享受了不同區域文化特色的淳厚魅力，這就更進一步打破了其對原有文旅消費過程的認知藩籬。
在這場文旅深度融合的盛宴中，數字技術的融入和賦能推動了新玩法的高頻出現，并打開了文旅產業全新發展的圖景。不論是湖南隆回，還是山東淄博，都用獨特的IP打造出了自身的文旅品牌，將一度名不見經傳的城市經營成了游客絡繹不絕的旅游打卡地，不經意間成了文旅產業發展的典型標本。這一點充分說明，社會對文旅的定義已被刷新。
無論是把短視頻直播和大唐不夜城深度融合的西安文旅模式、將牡丹花國風IP與沉浸式體驗技術全鏈條融合的洛陽文旅模式，還是實現地方個性與大學生市場雙向聯動的淄博文旅模式，都是以特色文化的IP對接年輕化的消費市場，引領了新一波文旅消費的火熱升溫。我們知道，文化和旅游本就是孿生體，現在“破圈”也好、“跨界”也罷，關鍵在于如何能夠多層面激活旅游資源中的文化留存，讓消費者從中體味到文化的魅力。
川渝創新開展聯合營銷，聯手實施文旅跨省協同發展的新模式，充分釋放出了巴蜀文化的獨特魅力，吸引了全國各地游客，充分證明文化已成為旅游產業發展的“主動脈”。文旅產業發展拼到最后，歸根結底拼的還是文化，因為只有文化才是旅游體驗的最高價值旨歸。今年以來，西安、洛陽、淄博等地形成的新興文旅模式，正是在各自地方文化的核心基礎上實現了從“自我出圈”到“消費者入圈”的正向反饋和迭代，所以說，不論技術如何發展變化，文化始終是社會發展的根本性力量。
年輕消費者是伴隨人工智能、VR、全息影像技術的廣泛應用成長起來的一代，今年以來，我們看到了許多地區的文旅局長紛紛出場、入圈，通過各種“造型”去推介自己所在地區的文旅資源，這些恰恰符合了年輕消費者的好奇和體驗心理，并應和了科技和文旅深度融合的現實，因為文旅產業場景不會也不可能永遠是傳統的老面孔和幾大樣，營造出文化個性鮮明、旅游體驗獨特的新場景，創造出文旅產業的新活力、新品牌、新業態和新模式，以數字技術打開想象力的消費空間，實現傳統市場通過“觸網”的迭代“破圈”，才符合文旅產業的自身發展規律。
作為黃金產業和綠色產業，文旅產業給人們帶來的是精神上的享受和滿足。隨著社會的發展，人們通過旅游了解文化的意識越來越強，在接地氣、近煙火、尋求片刻寧靜的同時，去心儀的景點尋找“詩和遠方”，這種現象的存在，表明了人們對健康生活方式的一種新的認知和回歸的渴望，從某種程度上來說，也彰顯了新時代人們對健康向上生活觀的重塑與追求。
（作者：王偉凱，系天津市中國特色社會主義理論體系研究中心秘書長、研究員）
