進入新時代，農(nóng)業(yè)銀行品牌形象展現(xiàn)出新面貌，品牌內(nèi)涵體系實現(xiàn)全面升級。一直以來，農(nóng)業(yè)銀行堅定不移走中國特色金融發(fā)展之路，與時代脈搏同頻共振，與美麗中國共生共榮。農(nóng)業(yè)銀行明確提出“十四五”期間培育新時期品牌形象的重點任務，圍繞“服務鄉(xiāng)村振興領(lǐng)軍銀行、服務實體經(jīng)濟主力銀行”兩大定位和“三農(nóng)”普惠、綠色金融、數(shù)字經(jīng)營三大戰(zhàn)略，加快品牌創(chuàng)新，提出2023年至2025年品牌建設思路與規(guī)劃，明確“助力共同富裕的銀行”品牌定位，實現(xiàn)一系列品牌煥新。
品牌內(nèi)涵煥新
農(nóng)業(yè)銀行積極踐行大行社會責任，始終致力于為廣大客戶提供長期、穩(wěn)定、高效、可持續(xù)的金融服務，助力實現(xiàn)共同富裕。以“助力共同富裕的銀行”為主要品牌定位，以“更懂中國的綜合金融服務商”和“服務可持續(xù)發(fā)展的先行者”為輔助品牌定位，農(nóng)業(yè)銀行作為“有溫度、有實力、有遠見的同行者”，提出“以現(xiàn)代金融服務惠及城鄉(xiāng)最廣大客戶”品牌價值主張。
品牌口號煥新
農(nóng)業(yè)銀行是美麗中國的耕耘者，也是廣大客戶美好生活的同行者。在助力實現(xiàn)共同富裕的進程中，農(nóng)業(yè)銀行與城鄉(xiāng)最廣大人民共創(chuàng)幸福生活。為此，農(nóng)業(yè)銀行的品牌口號更新為“耕耘美麗中國共創(chuàng)幸福生活”，充分傳遞出農(nóng)業(yè)銀行與廣大客戶攜手同行、并肩共創(chuàng)的決心。
品牌視覺煥新
農(nóng)業(yè)銀行視覺煥新，品牌色彩更為豐富。“萌芽綠”“青山綠”“金穗黃”與標準“農(nóng)行綠”組合，為全新品牌形象賦予更多生機與韻律。
此次煥新，增加“數(shù)字流動生長的麥穗”輔助圖形設計，象征農(nóng)業(yè)銀行堅守職責使命，以流動性線條輪廓，體現(xiàn)數(shù)字化現(xiàn)代金融服務。新版輔助色以“農(nóng)行綠”的色彩演變?yōu)橹骶€，從“農(nóng)行綠”到“金穗黃”的變化，記錄了麥穗從萌芽到成熟的過程，寓意農(nóng)業(yè)銀行陪伴客戶共同成長。
動態(tài)標識煥新
農(nóng)業(yè)銀行品牌煥新還增加了動態(tài)標識的創(chuàng)新設計。以數(shù)字麥穗為基礎圖形，標識中的麥穗顆粒、外環(huán)圖形通過旋轉(zhuǎn)、環(huán)繞層層交疊，最終匯聚定格為農(nóng)行品牌標識，展現(xiàn)出農(nóng)業(yè)銀行金融服務的多元性與包容性，更富年輕活力。
品牌廣告片煥新
伴隨品牌煥新，農(nóng)業(yè)銀行發(fā)布了全新品牌形象廣告片，以《幸福交響》為名，闡釋和傳播了農(nóng)業(yè)銀行品牌內(nèi)涵。廣告片以“聲音”為主要創(chuàng)新點，用民族樂器演奏出歡快、喜慶的樂章，畫面展現(xiàn)出群眾美好生活的場景，讓公眾與農(nóng)業(yè)銀行品牌內(nèi)涵產(chǎn)生強烈的情感共鳴。
品牌煥新就在您身邊
圍繞“耕耘美麗中國共創(chuàng)幸福生活”全新品牌口號，農(nóng)業(yè)銀行布置了以此為主題的煥新展區(qū)，以中國傳統(tǒng)刺繡為創(chuàng)意設計手法，讓全新品牌口號更加深入人心。展區(qū)正面展現(xiàn)了祖國大好山河與百姓美好生活場景，背面通過刺繡絲線，分別引向“鄉(xiāng)村振興、實體經(jīng)濟、綠色金融”三大主題，表現(xiàn)農(nóng)業(yè)銀行以三大品牌為支柱，踐行責任與擔當。
農(nóng)業(yè)銀行將品牌煥新展區(qū)延伸到全國網(wǎng)點，在網(wǎng)點張貼“幸福花開”窗貼。通過引人入勝的設計，將美麗場景呈現(xiàn)在更多客戶眼前。
在此品牌煥新之際，農(nóng)業(yè)銀行正式推出虛擬數(shù)字人農(nóng)小耘，運用科技、時尚的創(chuàng)新發(fā)布方式，對農(nóng)業(yè)銀行品牌煥新整體內(nèi)容進行解讀，向全社會展示農(nóng)業(yè)銀行與時俱進的新品牌形象。 數(shù)據(jù)來源：中國農(nóng)業(yè)銀行
