滿屏“國學(xué)”，實(shí)則算八字、賣假藥？當(dāng)前，有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)打著“傳承國學(xué)”“復(fù)興傳統(tǒng)文化”的幌子，精心打造一個(gè)個(gè)高價(jià)課程的商業(yè)陷阱。只需短短十幾分鐘，“大師”們便用玄妙莫測的包裝詞令和所謂“絕學(xué)”，將受眾一步步導(dǎo)向價(jià)值動(dòng)輒數(shù)千元、甚至過萬的“改運(yùn)”“命理”等課程，用虛假包裝迷惑大眾，令一些人連連叫苦：“國學(xué)直播”亂象何時(shí)休？！
謂為群經(jīng)之首、大道之源的《易經(jīng)》，被簡單演繹為宿命的工具和“改命秘籍”；中醫(yī)智慧被肆意歪曲，當(dāng)作“國學(xué)假藥”迷信推銷的遮羞布……一些“偽國學(xué)”主播更是抓住中老年群體的情感痛點(diǎn)與認(rèn)知空白，利用其對(duì)個(gè)人和子女健康、運(yùn)勢的擔(dān)憂，通過虛假宣傳、恐嚇營銷等手段實(shí)施欺詐。
直播“偽國學(xué)”為何在網(wǎng)絡(luò)大行其道？一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受追捧，“國學(xué)熱”持續(xù)升溫，在帶來積極影響的同時(shí)，也讓不法分子嗅到商機(jī)，披上國學(xué)“外衣”謀求利益，為“偽國學(xué)”的迅速傳播提供溫床。另一方面，直播平臺(tái)的算法推薦無形中扮演著推手角色。精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容往往能夠通過制造懸念、引發(fā)焦慮而獲得更優(yōu)的用戶數(shù)據(jù)，而系統(tǒng)也能夠通過關(guān)鍵詞捕捉、停留時(shí)長等，精準(zhǔn)標(biāo)記易感人群，形成“對(duì)象庫”精準(zhǔn)推送。種種原因，讓這些“偽國學(xué)”在網(wǎng)絡(luò)空間中潛滋暗長，以“國學(xué)”之名攫取利益，這不僅褻瀆中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更是對(duì)清朗網(wǎng)絡(luò)空間的侵蝕，危害之大不容忽視。
中華文化源遠(yuǎn)流長，國學(xué)寶庫深邃無垠。治“偽”之道，恰在求“真”。讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)空間中回歸本源，閃耀其光芒，是我們共同的責(zé)任與使命。
直播平臺(tái)需堅(jiān)持“價(jià)值為先”，而非“流量至上”。這些虛假營銷之所以能夠贏得市場，主要原因在于一些平臺(tái)對(duì)違規(guī)內(nèi)容“睜一只眼，閉一只眼”。作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審核的第一道“防線”，平臺(tái)要自覺承擔(dān)“守土之責(zé)”，建立健全準(zhǔn)入過濾機(jī)制，從嚴(yán)審核平臺(tái)上線內(nèi)容的質(zhì)量。同時(shí)需優(yōu)化算法設(shè)計(jì)，杜絕推送那些打著“國學(xué)”幌子的高流量、低質(zhì)量內(nèi)容，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化直播課程營造推廣空間與傳播氛圍。
監(jiān)管部門需嚴(yán)管實(shí)督，堅(jiān)持“去偽存真”。一方面，嚴(yán)字當(dāng)頭、強(qiáng)化整改，厘清責(zé)任鏈，揭露“偽國學(xué)”包裝，依法嚴(yán)懲虛構(gòu)資質(zhì)、銷售偽劣內(nèi)容的平臺(tái)與主播，對(duì)屢次違規(guī)的平臺(tái)實(shí)施市場禁入，以形成震懾。另一方面，疏堵結(jié)合、加強(qiáng)引導(dǎo)，大力支持優(yōu)質(zhì)的主播和平臺(tái)推廣積極健康的國學(xué)傳播內(nèi)容，培育起健康活躍的市場環(huán)境。
按下“國學(xué)直播”亂象的停止鍵，還需提升全社會(huì)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知能力，構(gòu)筑健康理性的精神家園。營銷騙術(shù)五花八門，唯有讓傳統(tǒng)文化的精華浸潤人心，不斷充實(shí)滋養(yǎng)人們的精神世界，才能在全社會(huì)廣泛筑牢防偽識(shí)騙的“防火墻”，讓“偽國學(xué)”不攻自破，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文明中持續(xù)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。
