近日，有網友曬出一張機票預訂截圖，“同一時間、同一趟航班，三個手機顯示三種價格”。面對明顯的價格差異，網友吐槽平臺標價的任性，區別對待消費者。還有消費者反映，惡意漲價、精準推送仍舊反復出現，對大數據“殺熟”的治理還不夠徹底。

春節假期臨近，各大平臺機票、酒店的查詢訪問量和預訂量持續攀升，但類似的價格“沒準兒”總讓消費者心里“沒底兒”。經常使用第三方平臺訂票的用戶認為，節假日出行旺季，機票、酒店價格出現季節性上漲可以理解，但同一時間段、同一趟航班在不同型號手機上的價差如此明顯，平臺“隨機優惠額度不同”的解釋顯然不能消除消費者的疑慮。

除了價格優惠缺乏明確標準，不少網友還遇到過瀏覽次數越多價格越高、低價票只能加購但無法支付等問題，暴露出大數據“殺熟”現象仍然存在，甚至花樣更多，覆蓋范圍更廣，套路更加隱蔽，消費者維權難度大。社交平臺一項“是否有過被大數據殺熟經歷”的調查顯示，85%的參與者經歷過大數據“殺熟”。

長期以來，消費者對大數據“殺熟”亂象的投訴居高不下，一方面，平臺在數據收集和算法應用上占優勢地位，消費者難以辨別究竟是大數據“殺熟”還是差異化營銷，舉證維權面臨困難；另一方面，平臺采集用戶個人信息的度如何把握，實際操作中也面臨界限模糊、標準不清晰的問題。這些問題給平臺“套路”消費者提供了可乘之機。

有效治理大數據“殺熟”需多方合力。除了提示消費者謹慎操作，規避被“殺熟”，更應從平臺運營、個人信息采集等方面加強針對性監管和行業自律，切實保障消費者合法權益。大數據、算法等新工具為各類消費提供大量助力，但平臺企業要認識到，規范使用應從點滴做起，不可將新工具當作侵害消費者權益的“套路”。