意大利游客參觀游覽西安古城墻。
四川成都極自游國(guó)際旅行社供圖
韓國(guó)游客在青島啤酒博物館品嘗青島原漿啤酒。
青島市文化和旅游局供圖
美國(guó)游客參觀游覽北京天壇。
中青旅國(guó)際旅游有限公司供圖
2025年1月，多地紛紛迎來(lái)外國(guó)游客，“中國(guó)游”越來(lái)越熱，“周五下班去中國(guó)”成為國(guó)際新熱潮，入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫，一派熱氣騰騰的景象。
來(lái)華游客持續(xù)增加
240小時(shí)過(guò)境免簽新政實(shí)施已“滿月”，來(lái)華旅游人數(shù)持續(xù)增加。越來(lái)越多韓國(guó)、日本游客選擇周五下班后坐飛機(jī)來(lái)山東，吃美食、賞美景、購(gòu)美物，激發(fā)齊魯大地入境游的活力。1月1日，2025年免簽入境的韓國(guó)游客，乘坐中韓跨國(guó)輪渡抵達(dá)煙臺(tái)，開(kāi)啟仙境海岸之旅。青島、煙臺(tái)、威海等山東多地成為韓國(guó)游客喜愛(ài)的熱門(mén)目的地。
“來(lái)青島就要喝新鮮的原漿啤酒”成為很多韓國(guó)游客必打卡項(xiàng)目之一。2025年開(kāi)年，青島日均接待韓國(guó)游客近千人次，較對(duì)韓國(guó)單方面免簽政策實(shí)施之前日均增長(zhǎng)17.6%。目前，青島機(jī)場(chǎng)日均往返韓國(guó)航班已達(dá)到36班次，“公交化”運(yùn)營(yíng)模式的高頻航班讓韓國(guó)游客來(lái)青島更加靈活方便。
2025年元旦，來(lái)自西班牙、巴西、日本、韓國(guó)、德國(guó)、拉脫維亞、俄羅斯、新加坡、澳大利亞、南非、中國(guó)香港共11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的130名入境游客抵達(dá)北京，開(kāi)啟新年之旅。這是2025年北京迎來(lái)的首批入境游客。他們歡聚在長(zhǎng)城腳下，感受中華傳統(tǒng)文化，跟隨非遺傳承人沉浸式體驗(yàn)“剪紙?bào)w驗(yàn)課堂”。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“掄花”表演和舞獅表演，把他們帶入熱烈喜慶的新年氛圍中。入境游客來(lái)到北京“千年古剎”紅螺寺敲鐘祈福，表達(dá)對(duì)新年的美好期許，品嘗北京烤鴨、東來(lái)順?shù)萄蛉狻⒗媳本┱ㄡu面等特色美食后，他們迫不及待地想把“China Travel”推薦給親友。
1月，來(lái)自德國(guó)、日本、斯洛伐克、印度尼西亞等國(guó)的團(tuán)隊(duì)游客來(lái)到上海龍華塔下，參加“上海新年第一游”的活動(dòng)；北外灘上海港國(guó)際客運(yùn)中心迎來(lái)首艘入境郵輪，數(shù)百名來(lái)自美國(guó)、加拿大、英國(guó)、瑞士等國(guó)的游客抵滬。
自中國(guó)對(duì)韓國(guó)試行免簽政策以來(lái)，韓國(guó)赴中國(guó)旅游預(yù)訂量猛增，上海成為很多韓國(guó)游客的首選目的地。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，黃浦區(qū)是海派文化的集中地，濃縮了江南園林精髓的豫園和外灘“萬(wàn)國(guó)”建筑群，對(duì)韓國(guó)游客來(lái)說(shuō)極具吸引力。此外，上海迪士尼度假區(qū)和陸家嘴的上海環(huán)球金融中心、金茂大廈、上海中心大廈以及東方明珠等地標(biāo)建筑，都是韓國(guó)游客喜愛(ài)的打卡點(diǎn)。
產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)多樣
如今，一些外國(guó)游客喜歡探索中國(guó)各地不同的歷史文化和潮流玩法。韓國(guó)游客在上海的旅行體驗(yàn)已不限于傳統(tǒng)的觀光和購(gòu)物，他們?cè)谏缃幻襟w上分享“特種兵旅行”經(jīng)歷，探索上海的咖啡館、酒吧和夜市等。春秋旅游不斷創(chuàng)新上海入境游產(chǎn)品，增設(shè)了武康路、愚園路以及蘇州河畔等很多適合city walk的線路，加入?yún)⒂^博物館展覽、體驗(yàn)非遺藝術(shù)等特色環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)外國(guó)游客走進(jìn)商圈、街道、高校，乘坐都市觀光巴士，感受城市的溫度。
作為外國(guó)游客的熱門(mén)打卡點(diǎn)之一，北京798藝術(shù)區(qū)除推出藝術(shù)展覽和文化活動(dòng)外，還引入戲劇、音樂(lè)、影視等機(jī)構(gòu)以及文創(chuàng)、創(chuàng)意餐飲等配套服務(wù)，吸引大批外國(guó)游客前來(lái)“約會(huì)”藝術(shù)。亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸的“文商旅+科技”特色文旅夜游項(xiàng)目、潘家園舊貨市場(chǎng)等被很多外國(guó)游客列為北京之旅的“必選項(xiàng)”。
首旅旅行推出了“中軸線上的繁花”以及“中軸線上的名人”等多款單日入境游體驗(yàn)式產(chǎn)品。“中軸線上的繁花”行程包括東方飯店、琉璃廠、榮寶齋等眾多老字號(hào)品牌以及非遺文化，外國(guó)游客可打卡百年民國(guó)飯店，感受現(xiàn)實(shí)版“繁花”咖啡廳，在琉璃廠city walk，深度體驗(yàn)中軸線大柵欄區(qū)域文化。北京文化資深講師帶領(lǐng)外國(guó)游客一起體驗(yàn)“中軸線上的名人”，探尋北京人藝戲劇博物館的幕后傳奇，感受老舍故居的文學(xué)氣息。
除了常規(guī)游覽線路，北京慕田峪長(zhǎng)城景區(qū)為外國(guó)游客提供觀日出、長(zhǎng)城早餐薈、夜游長(zhǎng)城等體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品，開(kāi)設(shè)元首之路、長(zhǎng)城修復(fù)等研學(xué)線路。元首之路深度還原各國(guó)元首游覽慕田峪長(zhǎng)城的足跡，讓外國(guó)游客沉浸式感受長(zhǎng)城在國(guó)際外交舞臺(tái)上展現(xiàn)的獨(dú)特魅力，長(zhǎng)城修復(fù)研學(xué)線路則讓外國(guó)游客領(lǐng)悟保護(hù)長(zhǎng)城的重大意義。
廣之旅持續(xù)優(yōu)化入境游產(chǎn)品，根據(jù)目的地分為“植根嶺南”及“美麗中國(guó)”兩個(gè)板塊。各板塊以季度為單位，推出不同主題的線路，如“花城看花”“夏日海韻”“秋山醉美”分別以迎春花市、海島游、綠美廣東為主題，為外國(guó)游客呈現(xiàn)多彩的嶺南風(fēng)情。
發(fā)展前景較為樂(lè)觀
中國(guó)旅游研究院入境旅游研究負(fù)責(zé)人劉祥艷副研究員認(rèn)為，伴隨入境游簽證、支付、住宿等便利化政策進(jìn)一步完善，各目的地持續(xù)完善入境游客接待設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量，加上國(guó)家和各地積極開(kāi)展海外營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，預(yù)計(jì)2025年入境游發(fā)展前景較為樂(lè)觀，整體市場(chǎng)有望較2019年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
上海市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上海接待入境游客超過(guò)600萬(wàn)人次。2025年上海市政府工作報(bào)告中指出：全力打造入境旅游第一站，構(gòu)建國(guó)際友好型旅游產(chǎn)品體系，完善入境旅游便利化服務(wù)，拓展文旅資源海外推廣網(wǎng)絡(luò)。
青島市入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫，2024年接待入境游客44.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)97.3％。青島推動(dòng)海上旅游提質(zhì)升級(jí)，新建、提升旅游碼頭2個(gè)，開(kāi)通海上航線3條。2024年運(yùn)營(yíng)郵輪航次21個(gè)，同比增長(zhǎng)600%。郵輪旅游接待游客7.1萬(wàn)人次，是2023年的16.5倍。
2025年，青島將擦亮“上合組織旅游和文化之都”新名片，不斷拓展入境旅游市場(chǎng)，加大對(duì)韓國(guó)、日本的旅游推介力度，積極拓展東南亞、中東等新興客源市場(chǎng)。
攜程預(yù)計(jì)，今年春節(jié)期間外國(guó)游客來(lái)華旅游訂單量將同比增長(zhǎng)203%。“中國(guó)游”持續(xù)掀起熱潮。外交部發(fā)言人近日表示，歡迎全球游客到中國(guó)共度新春佳節(jié)，感受濃濃年味、共享融融暖意，共迎喜樂(lè)安康的蛇年。
