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    乘勢而上提升中國品牌影響力(觀象臺)

    抓住機遇、乘勢而上,堅持謀創新、優質量、樹品牌,中國品牌的影響力將不斷邁上新臺階

     

    近日,筆者的一位朋友在直播間購買了一件國貨潮牌T恤,一入手便喜歡得不得了,列出一連串優點:外觀簡約、設計時尚、版型合身、面料舒適,價格也實惠。朋友感慨,國貨“質優物美”,難怪會成為消費者追捧的“潮品”。

    從服裝、美妝、文創產品,到家具、家電、新能源汽車,這些年,國貨“潮品”越發受到市場青睞,中國品牌的影響力與日俱增。其背后,是我國制造業特別是消費品制造業持續不斷的成長進步。

    成長進步,體現在對消費者需求更深刻的把握、更精準的滿足。中國擁有超大規模市場,消費潛力巨大。具備“主場之利”的中國消費品企業,往往可以更快地響應消費者需求。像兒童電話手表,中國品牌占領大部分市場份額。究其原因,在于這些品牌更早意識到中國兒童使用智能手表的需求和特點,及時推出產品、搶占先機。“近水樓臺先得月”,隨時發現需求、及時響應需求、有效滿足需求,中國品牌在消費需求升級的過程中收獲更多機遇。

    成長進步,體現在產品質量、功能的全方位提升。隨便走進一家大型商超逛一圈,便能真切感受到:中國品牌產品質量越來越高的同時,創新的意識和水平也越來越強。像服飾產品,有打“面料”牌的,防曬、防風、透氣、綿軟、自降溫、自升溫,五花八門;有打“樣式”牌的,中式、西式、中西合璧、“未來感”,琳瑯滿目。文具類產品更是“腦洞大開”,單拿學生用筆來說,有的完全“靜音”,有的可涂擦,有的附帶個小風扇,真正做到了“只有你想不到,沒有你買不到”。這些年,中國品牌以需求為導向的技術研發、新品開發持續加力,工業設計、智能制造水平逐步提高,供給越發多元、優質,也越發贏得市場認可。

    成長進步,也離不開企業為樹品牌付出的持續努力。塑造品牌絕非一朝一夕之事,需要企業在研發、生產、營銷、售后等各環節綜合發力。特別是直接面向消費者的消費品企業,尤其要在營銷環節下足功夫。這些年,數字經濟在中國的蓬勃發展給消費品企業帶來不少利好:從傳統的媒介推廣、網絡電商,到新興的直播帶貨平臺、生活服務類APP,擴大品牌知名度的渠道和方式越來越多,滲透市場、吸引注意力、促成購買行為的幾率越來越高。日益發達的快遞物流,也有效提升了消費者體驗。抓住這些機遇,廣大消費品企業積極開拓、主動作為,收獲了更大認可、更多機會。

    抓住內需潛力持續釋放的契機,堅定不移邁向高質量發展,中國消費品工業實現了進一步成長。截至2023年9月,我國規模以上消費品企業達18萬家,占規模以上全部工業企業的38%,100多種消費品產量居世界第一。

    近年來,中國人文化自信愈發堅定,理性消費觀念不斷提升,更多消費者開始主動選擇國產品牌,并通過親身體驗深化對產品的了解,提升“二次消費”意愿。隨著中國品牌日益深入人心,這樣的“正向循環”將為中國消費品企業創造更廣闊的市場空間。抓住機遇、乘勢而上,堅持謀創新、優質量、樹品牌,中國品牌的影響力將不斷邁上新臺階。

    [責任編輯:潘旺旺]
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