走進位于山東青島的海信國際中心展館，映入眼簾的是一面電視展覽墻。從1976年海信開發的第一臺9英寸全塑晶體管黑白電視機，到最新自主研發的激光電視，色彩、畫質、形態的變化折射出技術進步，也是我國家電產業從弱到強、從“引進來”到“走出去”的一個縮影。
“一般來說，500歐元是歐洲低端家電與中高端家電的分水嶺，海信電視現在可以在歐洲市場賣到三四千歐元。”海信國際營銷公司總裁方雪玉說。今年第一季度，海信家電全品類整體在歐洲的出口量增長約37%。以海信為代表的中國家電品牌在歐洲發展壯大，產品競爭力、供應鏈韌性和先進制造水平快速提升，在歐洲高端家電市場中占據了一席之地。
做高端家電，技術是第一要素。“我們針對全球不同市場的本土化需求，不斷進行產品研發與技術投入。”海信視像科技公司研發中心副總經理王燁東表示，全球電視消費者的需求是多元化的，對畫質的追求卻是始終如一，海信聯動全球研發資源自主研發ULEDX畫質技術，畫質效果提升顯著。
“如何把一臺100英寸的電視搬回家？把它卷起來就可以了。”王燁東指著海信推出的全球首款折疊屏激光電視說。從2007年立項到2014年推出全球首款百英寸激光電視，海信探索出了“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術路線和產品形態，突破了一批激光顯示領域的關鍵核心技術，逐步實現核心器件的國產化替代，也破解了超大尺寸電視入戶難、安裝難的行業痛點。
從跟跑、并跑再到領跑，海信的發展證明，產品高端化定位、系統智能化升級、夯實技術核心競爭力，是加快培育新質生產力的“快車道”。2023年，海信激光電視全球出貨量占有率高達49.5%；海信在激光顯示領域累計申請國內外技術專利超過2500件，為激光產業的優化升級奠定了堅實的基礎。
在老牌家電品牌林立的歐洲市場中同臺競技，本土化是中國家電品牌出海的關鍵。在歐洲，海信建立了完善的研發中心、生產基地和銷售渠道，從本地消費者的差異化需求出發，以用戶為中心，以高品質、智能化的制造生產，提供適合當地市場的產品。
品牌全球化，不只是在全球開店“賣貨”，而是一個跨國和跨文化的品牌運營過程。海信是德國歐洲杯的贊助商，從2008年開始海信探索以本土化賽事營銷助力品牌建設，不斷提高品牌知名度，贏得用戶的認可與信任。
